26일 KBO 리그 미디어데이에서 공개한 CJ온스타일 굿즈 부스에서 관계자가 굿즈를 소개하고 있다./사진=CJ온스타일
[더파워 이설아 기자] 프로야구 개막을 앞두고 유통업계의 팬덤 마케팅 경쟁도 본격화하고 있다. CJ온스타일은 27일 '2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트' 현장에서 처음 선보인 10개 구단 협업 굿즈 부스에 관람객이 몰리며 높은 관심을 확인했다고 밝혔다.
이번 공개는 오는 4월 9일 CJ온스타일 모바일 앱을 통해 선보일 KBO 협업 굿즈의 사전 소개 성격으로 마련됐다. 지난 26일 서울 잠실 롯데호텔 월드에서 열린 미디어데이 행사에서 운영된 현장 부스에는 KBO 리그 팬들의 발길이 이어졌고, 굿즈 전시와 포토존, 야구 콘셉트 네임 스티커 프린터 체험 등이 함께 진행됐다.
CJ온스타일은 이번 협업 굿즈를 '일상 속 우승 기원'을 주제로 기획했다. 출시 상품은 대형 피크닉매트, 경량 양우산, 방도스카프, 타월 키링, 핸드타월, 유니폼 샤쉐, 우승기원 명태 등 모두 12종으로 구성됐다. 구단 응원 문화를 일상 소품과 연결한 점이 특징이다.
이번 굿즈 출시는 KBO 팬층과의 접점을 넓히기 위한 전략의 하나로 풀이된다. 경기장 안팎에서 활용할 수 있는 상품군을 전면에 내세워 팬 소비를 일상 영역으로 확장하고, 시즌 중 지속적으로 관련 콘텐츠를 이어가겠다는 구상이다.
CJ온스타일은 상품 출시와 함께 팬 참여형 캠페인도 병행한다. '언제 어디서나, 나만의 스타일로 응원즁'을 슬로건으로 내건 '응원즁' 캠페인을 통해 팬 소통을 강화하고, 오는 28일 오후 1시에는 방송인 유병재와 함께하는 '크보집즁' 모바일 라이브 방송도 진행할 예정이다. 회사는 이를 통해 KBO 리그 개막전과 연계한 팬덤 접점을 확대한다는 계획이다.
CJ온스타일 관계자는 "시즌 전반에 걸쳐 트렌디한 굿즈와 차별화된 라이브 방송으로 팬들과의 접점을 확대해 나갈 것"이라며 "KBO 협업 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠다"고 말했다.
