[더파워 이설아 기자] 인공지능 확산으로 콘텐츠 제작과 마케팅 환경이 빠르게 바뀌는 가운데 1인 마케터 시대의 전략을 다룬 신간이 나왔다. 커뮤니케이션북스는 지난달 26일 방송 분야에서 30년 가까이 활동해 온 변용수 문화경영학 박사가 쓴 'AI와 유튜브 마케팅'을 출간했다.
이 책은 생성형 AI 도구를 활용한 콘텐츠 제작과 유튜브 기반 마케팅 전략을 중심으로, 변화하는 디지털 마케팅 환경을 실무 관점에서 풀어낸 점이 특징이다. 저자는 기존 마케팅이 전문 조직과 다수의 인력 중심으로 운영됐다면, AI 시대에는 개인이 직접 콘텐츠를 만들고 서비스를 운영하면서 AI 도구를 활용하는 방식으로 구조가 바뀌고 있다고 진단했다.
책은 AI와 마케팅, 브랜드 전략, 기호 마케팅의 이론적 토대를 짚은 뒤 생성형 AI 제작 도구를 활용한 유튜브 콘텐츠 제작과 마케팅 실전 전략을 설명한다. 이와 함께 디지털 마케터에게 요구되는 역량과 유튜브 마케팅 적용 사례, 미디어 플랫폼별 특성, 라이브커머스에서의 AI 활용 방법도 담았다.
주요 AI 도구의 실무 활용법도 함께 다뤘다. 책에는 챗GPT, 제미나이, 미드저니, 소라 등 생성형 AI 도구를 실제 업무에 적용하는 방법과 SEO 기반 뉴스 자동화, AI 영상 제작, 라이브커머스 전략 등이 포함됐다. 이에 따라 마케터와 콘텐츠 크리에이터, 미디어 종사자들이 실무 참고서로 활용할 수 있도록 구성됐다.
변용수 박사는 “AI 네이티브가 된다는 것은 단순히 새로운 도구를 배우는 것을 넘어 우리의 사고방식 자체를 근본적으로 바꾸는 인지적 전환을 요구한다”며 인간과 AI가 협업하는 시대를 준비하는 마케터들에게 실질적인 길잡이가 되기를 기대한다고 밝혔다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
