한국관광공사, BTS 부산 콘서트 팬덤 지역관광으로 연결한다

[더파워 이설아 기자] BTS 부산 콘서트를 앞두고 외국인 팬들의 방문 수요를 부산과 인근 지역 관광으로 확장하기 위한 민관 협업이 추진된다.

한국관광공사는 오는 12일부터 13일까지 열리는 BTS 부산 콘서트와 연계 행사 ‘BTS 더 시티 아리랑 - 부산’을 계기로 부산시, 네이버, 여행업계와 함께 지역관광 마케팅을 진행한다고 4일 밝혔다.

이번 마케팅의 핵심은 공연 관람객이 콘서트장 주변에만 머무르지 않고 부산 주요 명소와 인근 지역 여행상품까지 접할 수 있도록 동선을 넓히는 데 있다. ‘더 시티’는 콘서트 전후 개최 도시에서 BTS 관련 즐길 거리를 제공하는 팬 이벤트로, 공사는 이를 방한 관광 수요와 지역 체류 소비로 연결한다는 구상이다.

온라인 홍보는 외국인 관광객의 정보 접근성 강화에 초점을 맞췄다. 공사는 네이버지도에서 외국인을 대상으로 지역 명소를 소개하는 ‘비 로컬’ 캠페인과 연계해 부산 주요 관광명소 10곳을 알린다. 공연 전후 일정에 맞춰 팬들이 부산 내 방문지를 쉽게 찾을 수 있도록 하기 위한 조치다.

여행상품 기획전도 함께 운영된다. 클룩, 케이케이데이, 놀유니버스 등 온라인 여행 플랫폼에서는 부산과 인근 지역 여행상품을 소개하는 특별 기획전이 진행된다. 하나투어 ITC와는 기존 서울·평창 중심 BTS 테마상품의 방문 코스를 부산까지 넓히는 방식으로 협업한다.

외국인 팬들이 실제 여행 과정에서 겪을 수 있는 불편을 줄이기 위한 지원도 마련된다. 한국관광 통합플랫폼 ‘VISIT KOREA’ 웹·앱에는 부산관광 특별 페이지가 개설돼 관광지, 교통, 안전 정보를 종합 제공한다. 공사 해외지사 SNS를 통해서는 추천 여행 코스, 입국 절차, 결제수단 등 방한 전 필요한 정보가 안내된다.

글로벌 인플루언서 대상 지원도 포함됐다. 공사는 K-컬처, 관광, 음식 체험 바우처와 촬영 코스 추천 등 컨시어지형 서비스를 제공해 부산 관광 콘텐츠가 해외 팬층에 확산될 수 있도록 지원할 예정이다.

현장 안내 체계도 강화된다. 김해국제공항 입국객을 대상으로 홍보 부스가 운영되고, 1330 관광통역안내 서비스에는 콘서트 전용 매뉴얼이 적용된다. 외국인 관광객의 문의와 불편 사항에 빠르게 대응하기 위한 취지다.

부산시가 운영하는 관광객 환대 거점에도 공사가 참여한다. 오는 21일까지 부산역 유라시아플랫폼 웰컴센터에서 지역관광 여행상품을 소개하고, 콘서트 기간에는 아시아드주경기장 외부 광장 관광홍보관에서 방문객을 대상으로 관광 정보를 제공한다. BTS 뮤직비디오에 등장해 알려진 태극부채도 홍보 요소로 활용된다.

한여옥 한국관광공사 국제관광콘텐츠실장은 “대형 한류 이벤트는 방한 외국인의 지역 방문을 유도할 수 있는 최적의 기회”라며 “민간업계 및 지자체와의 긴밀한 협업을 통해 해외 팬들의 관심이 지역관광까지 이어질 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr