한국관광공사, ‘유재석 캠프’와 손잡고 글로벌 캠페인 ‘코리아 캠프’ 전개

[더파워 이설아 기자] 한국관광공사가 넷플릭스 예능 콘텐츠와 협업해 한국 여행의 매력을 알리는 글로벌 광고 캠페인을 선보인다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 넷플릭스 예능 ‘유재석 캠프’와 협업한 한국관광 글로벌 광고 캠페인 ‘코리아 캠프’를 전개한다고 11일 밝혔다.

‘유재석 캠프’는 초보 캠프장 유재석과 직원으로 등장하는 이광수, 변우석, 지예은이 숙박객들과 다양한 에피소드를 만들어가는 예능 프로그램이다. 지난달 26일 공개 직후 넷플릭스 국내 시청 순위 1위에 올랐으며, 유재석의 글로벌 인지도와 출연진 조합이 더해지며 국내외 시청자들의 관심을 받았다.

한국관광공사는 이번 캠페인을 통해 K-콘텐츠에 대한 관심을 실제 한국 여행 수요로 연결한다는 구상이다. 지난해에는 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’과 ‘지금 우리 학교는’ IP를 활용한 캠페인으로 약 6800만회 이상의 조회수를 기록한 바 있다. 올해는 협업 범위를 K-예능으로 넓혔다.

캠페인 ‘코리아 캠프’는 다양한 국적과 연령, 직업을 가진 외국인들이 한국 전역을 여행하며 각자의 새로운 모습을 발견하는 과정을 담았다. 참가자들은 K-뷰티, K팝, 미식, 로컬문화 등 한국에서 경험할 수 있는 콘텐츠를 체험하며 한국 관광의 매력을 각자의 시선으로 풀어낸다.

영상에는 ‘유재석 캠프’를 연상시키는 이스터에그도 배치됐다. 원작 프로그램을 본 시청자들이 광고 속 숨은 요소를 찾아보는 재미를 느낄 수 있도록 구성한 것이다. 이스터에그는 원작의 상징적인 소품이나 장면을 콘텐츠 안에 숨겨놓는 연출 방식을 말한다.

캠페인은 오는 12일 티저 영상 공개를 시작으로 본편 영상을 순차적으로 선보인다. 영상은 한국관광공사 공식 유튜브 채널 ‘비짓코리아’와 넷플릭스 등 글로벌 플랫폼을 통해 공개될 예정이다.

본편 공개 이후에는 온라인 이벤트도 진행된다. 선정된 참가자에게는 광고에 등장한 K-컬처와 관광 콘텐츠를 직접 체험할 기회가 제공된다.

이번 캠페인은 단순한 관광지 소개보다 글로벌 시청자에게 익숙한 예능 IP를 활용해 한국 여행의 진입 장벽을 낮추는 데 초점을 맞췄다. K-콘텐츠 팬덤을 한국 방문으로 연결하려는 관광 마케팅 전략의 연장선이다.

박성혁 한국관광공사 사장은 “전 세계적으로 사랑받는 K-콘텐츠 IP와 협업해 한국관광의 매력을 친근하고 흥미롭게 전달하고자 했다”며 “앞으로도 외국인들이 광고를 경험한 뒤 실제 방한으로 이어지는 선순환 마케팅 체계를 구축하겠다”고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr