LG생활건강 유시몰, 도쿄의 '성수동' 하라주쿠 신규 핫플 ‘도큐 플라자 하라카도’서 단독 팝업 열어
[더파워 이설아 기자] LG생활건강의 오랄 뷰티 브랜드 유시몰이 일본 도쿄 하라주쿠에서 팝업스토어를 운영하며 현지 소비자 접점을 넓혔다.
LG생활건강은 유시몰이 지난 5월 16일부터 6월 8일까지 일본 도쿄 하라주쿠의 복합 상업 시설 ‘도큐 플라자 하라카도’에서 팝업 행사를 진행했다고 18일 밝혔다.
이번 팝업은 유시몰의 글로벌 브랜드 경험 프로젝트인 ‘메종 드 유시몰’의 첫 행사로 마련됐다. 유시몰은 브랜드 특유의 클래식한 이미지와 색감, 제품 라인업을 공간 구성에 반영해 오프라인 체험형 매장 형태로 선보였다.
행사가 열린 도큐 플라자 하라카도는 지난해 4월 하라주쿠 중심지에 문을 연 복합 상업 시설이다. 뷰티와 라이프스타일 브랜드, 체험형 공간이 밀집해 현지 젊은 소비자와 관광객 유입이 많은 상권으로 꼽힌다. LG생활건강은 이 같은 입지를 활용해 일본 시장 내 유시몰의 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞췄다.
팝업 매장은 ‘글로우 맨션’을 콘셉트로 꾸며졌다. 유시몰 치약 라인업의 색상과 패키지 이미지를 활용한 미니어처 포토존, 로즈가든·퍼플코렉터 포토존 등이 마련됐으며, 일본에서 판매 중인 유시몰 제품을 직접 확인할 수 있는 체험 공간도 운영됐다.
현장 반응도 온라인 확산으로 이어졌다. LG생활건강에 따르면 팝업스토어 운영 기간 유시몰 일본 공식 인스타그램 콘텐츠 누적 조회수는 300만회를 넘어섰다. 회사는 오프라인 체험 공간과 SNS 인증 흐름이 맞물리며 현지 소비자와의 접점 확대에 도움이 된 것으로 보고 있다.
유시몰은 영국에서 시작된 오랄 케어 브랜드로, LG생활건강이 국내외 시장에서 오랄 뷰티 브랜드로 전개하고 있다. 최근에는 치약을 단순 생활용품이 아니라 패키지 디자인과 사용 경험을 함께 고려하는 뷰티 카테고리로 확장하는 흐름 속에서 일본 등 해외 시장 접점을 넓히고 있다.
LG생활건강은 이번 하라주쿠 팝업을 시작으로 현지 소비자 성향에 맞춘 브랜드 경험과 제품 포트폴리오를 확대한다는 계획이다. 유시몰 브랜드 관계자는 “이번 행사를 통해 일본 고객에게 유시몰의 브랜드 이미지를 직접 경험할 수 있는 접점을 마련했다”며 “앞으로도 현지 시장에 맞춘 활동을 이어가겠다”고 말했다.
