[더파워 이설아 기자] 슬로우 에이징 홈 에스테틱 브랜드 몬퓨리엘(MONPURIEL, 운영사 주식회사 페이스)이 말레이시아에서 첫 라이브커머스 방송을 성공적으로 마무리하며 현지 시장 공략에 나섰다고 밝혔다.
이번 라이브커머스는 지난 7월 13일 말레이시아 뷰티 인플루언서 조마마(Jomama)와 협업해 인스타그램과 페이스북을 통해 진행됐으며, 방송과 함께 5일간 한정 프로모션도 운영됐다. 회사 측은 라이브 방송 당일에도 주문이 이어지며 현지 소비자들의 관심을 확인했다고 설명했다.
방송에서는 프리미엄 홈 에스테틱 디바이스 '올인원 홈테라(All-in-One Home Therapy)' 세트가 높은 판매 비중을 기록했으며, 데일리 올인원 앰플과 글로우 하이드레이션 푸딩 크림 등 스킨케어 제품도 함께 판매돼 홈 에스테틱 전반에 대한 수요를 확인했다.
최근 글로벌 뷰티 시장에서는 피부 관리실을 찾기보다 집에서 전문적인 관리를 원하는 '홈케어' 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 특히 스킨케어 제품과 뷰티 디바이스를 함께 활용해 흡수 효율과 사용 편의성을 높이려는 소비자 니즈가 확대되는 가운데, 이번 라이브커머스는 이러한 트렌드가 동남아시아 시장에서도 유효하다는 점을 보여준 사례로 평가된다.
방송 준비 과정에서는 현지 시장 특성을 반영한 전략도 적용됐다. 라이브 일정 확정 이후 영문·중문 상세페이지 제작과 제품 구성, 프로모션 기획을 단기간 내 완료했으며, 현지 파트너의 의견을 반영해 판매 구성을 조정하는 등 시장 맞춤형 운영을 진행했다.
사진제공=몬퓨리엘
라이브 종료 이후에는 소비자 반응을 바탕으로 일부 제품을 한정 수량으로 추가 판매했으며, 협업을 진행한 조마마도 개인 SNS를 통해 제품 후기와 방송 소감을 공유하며 브랜드와의 협업을 이어갔다.
몬퓨리엘 관계자는 "조마마는 제품에 대한 이해도를 바탕으로 소비자들과 적극적으로 소통하며 완성도 높은 라이브 방송을 진행했다"며 "이번 프로젝트를 통해 현지 소비자들의 관심과 시장성을 확인한 만큼 앞으로도 다양한 글로벌 파트너와 협업을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
최근 동남아시아를 중심으로 라이브커머스가 단순한 판매 채널을 넘어 브랜드 인지도와 소비자 반응을 동시에 검증하는 마케팅 플랫폼으로 자리 잡고 있는 가운데, 몬퓨리엘 역시 이번 프로젝트를 계기로 현지화 전략을 강화하며 글로벌 시장 확대에 속도를 낼 것으로 업계는 보고 있다.
한편 몬퓨리엘은 슬로우 에이징과 홈 에스테틱을 기반으로 스킨케어, 헤어케어, 뷰티 디바이스를 전개하고 있으며, 말레이시아를 비롯한 동남아시아 시장을 중심으로 글로벌 사업을 지속 확대하고 있다.
