[더파워 최성민 기자] ㈜기영에프앤비(대표 강인규)는 자사 브랜드 ‘두찜’의 ‘한우대창맵닭발’ 검색량이 지상파 예능 방영 후 3일간 약 450배 상승했다고 밝혔다. 이는 네이버 데이터랩이 집계한 최근 한 달(2026년 8월 1일~9월 1일) 검색 트렌드 중 가장 높은 수치다.
이번 유입은 지난 8월 28일 송출된 SBS 예능 프로그램 ‘무엇이든 해줄지니 – 비서진’에서 시작됐다. 출연자인 가수 비비가 ‘워터밤 2026’ 일정 종료 후 식사 메뉴로 해당 제품을 취식했으며, 방송 심의 규정상 상표명과 브랜드 심볼은 모자이크 처리된 상태로 방송됐다.
이러한 블라인드 처리에도 불구하고 포털 내에서는 브랜드 공식 품명인 ‘한우대창맵닭발’ 키워드 검색이 집중됐다. 아울러 ‘비비 닭발’이라는 조합 키워드가 실시간 트렌드에 반영됐다. 한우 대창과 닭발을 조합한 식재료 특성과 소스 배합, 용기 구성 등 시각적 요소가 소비자들의 제품 특정을 이끈 것으로 분석된다.
통상 상표 노출이나 PPL 계약이 수반되지 않은 상태에서 단일 컷 노출만으로 정식 제품명이 대량 검색되는 경우는 드문 편이다. 기영에프앤비는 이번 방송 분량이 금전적 대가가 오간 간접광고나 제작 협찬이 아닌 출연진의 자발적 주문이었다고 전했다.
‘한우대창맵닭발’은 고유 매운맛 양념을 베이스로 대창과 닭발을 혼합 조리한 메뉴다. 소비자 선호에 맞춰 보통맛, 매운맛, 아주매운맛 등 3단계 맵기 조절 시스템을 적용하고 있다.
두찜 관계자는 “이름을 가려놨는데도 소비자들이 먼저 알아보고 찾아주셨다”며 “광고로 만들어낸 화제가 아니라 메뉴가 스스로 만들어낸 결과라는 점에서 의미가 다르다”고 말했다. 이어 “맛있게 즐겨주신 비비 씨에게도 감사드린다”고 덧붙였다.
해당 메뉴는 전국 두찜 가맹 매장과 입점 배달 앱 전 채널을 통해 상시 판매되고 있다.
한편 두찜은 캐릭터 IP ‘감자숭이’와 협업한 한정판 ‘갸루버전 감자숭이’ 미니 파우치 키링 굿즈 출시 등 오프라인 고객 접점 확대 프로모션을 병행하고 있다.
