/동아제약[더파워 이설아 기자] 동아제약이 ‘박맛젤’의 주요 소비층인 20대 여성을 겨냥해 서울 지역 여자대학교 5곳을 직접 찾는다. 대학생에게 익숙한 ‘생일카페’ 문화를 캠퍼스에 적용하고 학교별 마스코트를 활용한 굿즈와 참여형 프로그램을 선보인다.
동아제약은 오는 29일부터 10월 15일까지 서울 5개 여자대학교 6개 캠퍼스에서 ‘젤파민 충전소’ 프로모션을 진행한다고 28일 밝혔다.
첫 일정은 오는 29일부터 10월 1일까지 덕성여자대학교와 성신여자대학교에서 진행된다. 이후 10월 13일부터 15일까지 숙명여자대학교와 서울여자대학교, 동덕여자대학교를 찾는다. 성신여대는 수정캠퍼스와 운정캠퍼스에서 각각 행사를 열어 전체 운영 장소는 6개 캠퍼스다.
‘젤파민 충전소’는 학생들이 자주 이용하는 교내 카페를 중심으로 구성했다. 대학가에서 익숙한 생일카페 콘셉트를 활용해 별도의 행사장을 찾지 않아도 일상적인 공간에서 제품을 접할 수 있도록 한 것이 특징이다.
행사 기간 대학 내 카페는 박맛젤과 각 학교 마스코트를 결합한 디자인으로 꾸며진다. 카페 음료를 구매한 학생에게는 학교별 마스코트를 활용한 종이컵과 쇼핑백을 제공하고 박맛젤 2종도 함께 증정한다.
참여형 프로그램도 운영한다. 행사 기간 매일 낮 12시부터 오후 3시까지 교내 특정 공간에서 럭키드로우를 진행하고, 학교 마스코트와 박맛젤을 활용해 제작한 경품을 제공할 예정이다.
동아제약은 이번 프로모션을 통해 박맛젤과 20대 여성 소비자의 접점을 제품 판매 공간 밖 캠퍼스까지 확대한다는 계획이다. 특히 대학별 마스코트를 활용해 각 학교의 개성을 반영하고 학생들이 직접 참여할 수 있는 방식으로 프로그램을 구성했다.
동아제약 관계자는 "20대 여성 소비자들이 일상적으로 찾는 교내 카페에서 박맛젤을 자연스럽게 경험할 수 있도록 이번 프로모션을 기획했다"며 "앞으로도 소비자의 라이프스타일과 문화를 반영한 활동을 통해 브랜드 경험을 확대해 나가겠다"고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
