CJ E&M ‘다이아TV’ 고객만족,일자리 창출, 산업화 1석 3조의 성과 이뤄

CJ E&M의 다이아TV가 ▲광고주·시청자 만족 ▲일자리 창출 ▲산업화 등 1석 3조의 성과를 이루며 MCN시장에서 주목을 받고 있다.

지난 1월1일 CJ E&M이 아시아 최초로 1인 창작자들이 만들어가는 MCN 전문 방송 채널 ‘다이아TV’를 개국했다. 이들은 유튜브에서 톡톡 튀는 콘텐츠로 주목받고 있는 1인 크리에이터를 브라운관에 등장시켰다.

다이아TV에 대한 반응은 뜨거웠다. CJ E&M은 12일 다중채널네트워크(MCN) 사업인 '다이아 티비(DIA TV)' 구독자 수가 지난해 말 기준으로 약 6천 600만명을 돌파했다고 밝혔다. 이는 전년동기 대비 129% 늘어난 수치다. 또한 유튜브 내 누적 총 조회수도 166억 뷰로 같은 기간 207% 성장했다.

다이아TV에 소속된 각 파트너 크리에이터들은 광고주들과의 협업을 진행하며 브랜드 인지도 상승과 매출증가에 큰 기여를 했다. CJ E&M의 데이터 분석 부서인 '인사이트랩' 설문 조사에 따르면 다이아TV영상에 등장하는 브랜드ㆍ제품에 대한 관심이 생겼다는 응답자는 88%로 기록됐다.

‘대도서관’·‘윰댕’ 등 파트너 크리에이터 12팀은 지난해 2월 온라인 오픈마켓인 G마켓과 협업해 중소기업 상품을 알리기 위한 ‘쇼핑 어벤G스’ 캠페인용 콘텐츠를 제작해 홍보했다. 영상에 노출된 12개 제품 모두 평균 6배 이상 판매량이 증가했다. 크리에이터 회사원A, 대도서관 등이 진행한 잇츠스킨 캠페인 생방송은 평균 35초당 1개씩의 판매 기록을 세웠다.

다이아TV는 양적 성장과 더불어 일자리 창출의 선순환 구조를 만들어 나가고 있다. 지난해 말 기준 파트너 크리에이터 수는 1천 팀으로 전년 대비 61% 늘어났다. CJ E&M은 1월 개국한 다이아TV 채널을 활용해 파트너팀을 2,000개 까지 늘려 나갈 계획이라고 밝혔다. 파트너 크리에이터가 콘텐츠 제작에 집중할 수 있도록 지원하는 전담 인력도 확충해 CJ E&M 내에서 조직이 '본부'로 승격하기도 했다.

CJ E&M은 다이아 티비를 통해 1인 창작자 분야의 산업화에도 적극 나서고 있다. 지난해 유튜브뿐만 아니라 세계 주요 거점의 동영상 플랫폼인 중국 유쿠, 유럽 데일리모션, 북미 비키 등에 진출하는 성과를 거뒀다. 올해에는 글로벌 시장 진출을 더욱 확대해 현재 10% 대인 글로벌 활동 비중을 30%까지 늘릴 계획이다.

이성학 CJ E&M 부사장은 “TV 채널 개국을 통해 모바일 기기나 PC로만 접하던 1인 방송을 TV 영역으로 확대함으로써 아시아 최대 MCN 사업자로서의 위상을 강화하는 동시에 기존 MCN(멀티채널네트워크)을 넘어 MPN(멀티플랫폼네트워크) 시대를 선도하겠다.”라고 포부를 밝혔다.

정다희 기자