세계 최초 ‘온라인 광고 거래소’ 등장

세계 최초 온라인 광고 거래소 ‘NYIAX(New York Interactive Advertising Exchange)’가 나왔다.

‘NYIAX’는 온라인 광고를 사고 팔 수 있는 전자시장이다. 이 시장에서 판매되는 물품은 ‘인벤토리’라 불리는 품목이다.

인벤토리는 온라인에서 광고화면이 노출될 수 있는 총 공간을 말한다. 인벤토리들은 ‘애드 네트워크’가 관리한다. 이들은 여러 사이트와 어플의 광고 공간을 모아 더 많은 시청자에게 전달하는 역할을 맡는다. 애드 네트워크가 광고 효율을 높이는 과정에서, 인벤토리는 광고들을 싣기에 부족할 수도 있고, 남을 수도 있다. NYIAX에서 거래되는 인벤토리는 후자다. 일종의 잔여물인 것이다.

NYIAX엔 나스닥 거래 기술과 온라인 금융 보안기술 ‘블록체인’이 적용됐다. 블록체인은 정보를 저장하고 다운받는 시스템이다. 중앙 기관의 물리서버 대신 ‘파일 공유 커뮤니티’같은 공간에 정보를 공유한다.

블록체인은 ‘공공 거래장부’라고도 불린다. 거래자들의 데이터를 분산 저장해서다. 이러한 방식은 보안에 효과적이다. 거래 시 정보를 대조 분석하는 방식으로 위·변조를 방지하기 때문이다. 블록체인은 경제적이기도 하다. 블록체인으론 데이터베이스와 보안을 유지하는 비용을 줄일 수 있다.

NYIAX는 4분기 중 정식 운영에 들어갈 예정이다.

NYIAX 최고경영자(CEO) ‘루 세버린(Lou Severine)’은 “NYIAX는 월스트리트는 물론 매디슨가서도 거래할 수 있는 거래 플랫폼”이라고 설명했다.

송광범 기자