CJ CGV, 터키서 월 400만 관객 돌파...진출 이래 역대 최고 기록

[더파워=이선기 기자] CJ CGV가 터키에 진출한 이래 처음으로 월 400만 관객을 돌파하며 역대 최고 박스오피스 기록을 갱신했다.

CJ CGV(대표이사 서정)는 지난 1월 한 달간 터키에서 490만 관람객이 극장을 방문해 박스오피스 매출 약 172억 원을 기록했다고 5일 밝혔다.

이는 터키 전체 박스오피스의 47%(2018년 1월 기준)를 차지하는 수치다. 지난해 1월에는 345만 명의 관객을 동원했지만, 1년 만에 이 수치를 40% 가까이 끌어올렸다. 박스오피스 기준으로 보더라도 전년 대비 30%에 달하는 큰 성장세를 이뤄냈다.

CGV가 터키에 진출한 지 2년도 되지 않아 큰 성과를 거둔 비결에는 한국형 고품격 극장 인프라 구축과 서비스, 차별화된 프로모션, 콘텐츠 마케팅 강화가 큰 역할을 했다는 분석이다.

먼저 터키 시장에 없었던 고도화된 극장 시설과 고객 서비스를 현지 운영에 접목시킨 점이 주효했다. CGV는 특별관에 대한 인식이 약했던 터키에 ‘4DX’, 스크린X’, ‘골드클래스’, ‘탬퍼 시네마’ 등을 도입해 터키 영화 관람 문화를 선도했다.

주 이용객인 2030 고객들을 사로잡기 위해 온라인 예매 시스템도 업그레이드 했다. 현장 예매 또는 얘메 대행 사이트를 통해서만 예매하던 방식에서 탈피해 극장 홈페이지와 모바일 어플리케이션 예매 시스템을 대폭 개선했다. 그 결과 올해 1월 온라인 예매 비중은 전년 대비 10% 포인트 이상 증가했다는 설명이다.

다채로운 극장 프로모션도 한 몫 했다. 대표적으로 매주 수요일을 ‘영화의 날(Cinema Day)’로 지정해 할인 혜택을 더한 프로모션을 진행해 현지 관객들에게 큰 호응을 받았다. 또한 24세 미만 고객을 대상으로 한 ‘영 멤버십(Young Membership)’ 제도 역시 젊은 고객들에게 큰 호응을 얻었다.

무엇보다 영화마케팅 불모지였던 터키에서 CGV가 펼친 독보적 마케팅은 관객들을 극장으로 끌어들이는 데 견인차 역할을 했다. 배우들의 무대인사를 적극 추진하고 SNS를 통해 배우 인터뷰를 개진하는 등 관객들과의 접점 마련에 큰 공을 들였다.

CGV 곽동원 터키 법인장은 “극장 인프라가 부족한 지방 도시를 포함해 지속적인 확장을 통해 관람 기회를 확대하겠다”면서, “콘텐츠 소싱 역량 강화와 영화 전문인력 양성에도 집중해 터키 시장이 가진 잠재력을 실제 사업 성과로 시현하고, 한국과 터키의 영화산업 교류를 확대하는 거점으로서의 역할도 강화할 예정”이라고 말했다.

한편 CGV는 지난 2016년 4월 터키 시장 진출 이후, 현재 96개 극장에 840개 스크린을 운영하고 있다. 또한 배급과 광고 사업에서도 독보적인 1위를 지키며 현지 영화산업의 강자로 부상했다.

news@thepowernews.co.kr