홈초이스, ‘영화 뷰캉스’로 중장년층 VOD 이용률 증대 기여

[더파워=고경희 기자] VOD 콘텐츠 전문 기업 홈초이스가 지난 8월 ‘영화 뷰(View)캉스’ 프로모션을 통해 중장년층의 VOD 이용 동기를 마련하며 '디지털 디바이드'를 축소했다고 밝혔다. ‘디지털 디바이드’란 디지털 경제에서 나타나는 계층 간 불균형을 말한다.

‘영화 뷰캉스’는 CJ헬로, 딜라이브, 티브로드, 현대HCN 등 케이블TV 14개사가 공동으로 진행한 대규모 프로모션이다. 8월 매주 수요일 <신과함께-죄와 벌>, <독전> 등의 최신 영화 VOD를 무료로 서비스했다.



홈초이스에 따르면, 지난 8월 ‘영화 뷰캉스’ 프로모션을 통해 유입된 디지털케이블TV VOD 신규 이용자 수는 8만 6,000명에 달했다. 이 중 50대 이상의 중장년층이 무려 80%를 차지했다. 세부적으로 살펴보면, 56세에서 60세 이용자가 18%로 가장 높은 비중을 차지했다. 특히, 영화 <허스토리>에서 중장년층의 시청 비율이 가장 높았다.

이외에도 중장년층의 VOD 시청률은 영화별 시청 시간대에서 차이가 드러났다. 영화 <신과함께-죄와 벌>과 <독전>은 퇴근 이후인 오후 9시대에 시청비율이 가장 높았다. 또 광복절 휴일에 서비스된 <허스토리>는 오후 2시대에, <변산>은 아시안 게임 남자축구 4강전 이후인 오후 8시대에 시청비율이 가장 높았다.

한편 영화 <아이 필 프리티>는 오후에 시청이 집중된 다른 영화들과 달리 오전 8시대에 가장 많은 시청 건수를 기록했다. 이는 여성 캐릭터 중심의 <아이 필 프리티>가 주부 등 여성 시청자들을 소구했기 때문으로 해석된다.

‘영화 뷰캉스’ 이용자들은 홈초이스 페이스북을 통해 “부모님과 처음 VOD를 시청하게 됐는데, 나보다 더 좋아하시더라, 앞으로 가족과 종종 VOD를 보게 될 것 같다” 등 VOD에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌었다는 반응을 보였다.

이영환 홈초이스 미디어사업국 국장은 “전 세대가 공감할 수 있는 다양한 장르의 최신 영화를 제공함으로써, 평소 VOD를 이용하지 않던 중장년층들까지 VOD를 이용하는 계기가 됐다”며 “앞으로도 디지털케이블TV VOD 미 이용자의 이용 계기를 마련할 수 있는 다양한 프로모션을 통해 디지털 디바이드를 줄여나갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 홈초이스는 지난 2007년 전국 케이블 TV 사업자가 공동 출자해 설립한 국내 최초의 VOD 서비스 사업자다. 지난 4월엔 ‘케이블TV VOD’에서 ‘홈초이스’로 사명을 변경하고 미디어 콘텐츠 기업으로의 도약 의지를 밝혔다. 현재 홈초이스는 디지털케이블TV VOD 서비스, VOD 광고, 영화 배급, 채널 사업 등을 운영하고 있다.

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