[더파워 이지숙 기자] 제이앤엘글로벌(J&L Global)은 중화권 마케팅을 주로 주관하는 누가 실적을 낼 수 있는 진정한 가치가 있는 왕홍인지, 2년 이상 분석하여 백데이터(Back Data)를 취합했다고 전했다.
최근, 소셜미디어의 영향력이 기하급수적으로 확대된 이래, 중국 등 전세계로 떠오른 키워드는 단연 ‘왕홍(網紅)’이다. 왕홍은 중국의 소셜 네트워크 서비스(SNS)에서 영향력이 많은 사람들을 일컫는 말로, 중화권 외 매체에서는 인플루언서(influencer)로 자주 불린다.
관계자는 “2020년 기준으로 현재 중국에는 약5,000만명 이상의 왕홍을 전업으로 하는 콘텐츠 제작자들이 있다. 우리나라 인구 수 만큼이나 소위 ‘왕홍’이란 직업을 가진 사람들이 있는 셈이다. 중국 거대 전자상거래 대기업집단 알리바바가 중국에서 솔로들을 기념하는 11월11일 광군제에 중화권을 중심으로 글로벌 마켓 플랫폼 타오바오(淘寶)에서 이벤트를 하기 시작하여, 최근 몇년간 쌍11(雙十一) 할인행사가 중국에서 성공하였다”고 전했다.
이어 “솽스이, 즉 쌍11 이벤트는 2019년 기준 하루 거래량만 44조원 이상이다. 허나 상기에 언급한 5,000여만명의 왕홍들 가운데 실질적인 대량 판매를 할 수 있는 왕홍은 수백명에 불과하다는 건 마케팅 업계에서는 이미 대다수가 숙지하고 있는 사실이다”고 전했다.
제이앤엘글로벌(J&L Global) 장백산 대표는 “클라이언트에게 실체가 불분명하고 실적이 없다시피 한 왕홍을 소개하는 비양심적 대다수의 마케팅 주관사들이 개탄스러워 그러한 비즈니스는 안 하느니만 못하다고 판단하여 방송 업무 대신 당사 임직원들과 2년이상 왕홍의 판매량 정밀분석을 진행하였다. 분석 실시 결과, 왕홍의 평균 시청자 수, 제품에 따른 판매량, 방송 시간대에 따른 판매량 변화 등등을 수치화하는데 성공하여 백데이터를 수집할 수 있었다”고 밝혔다.
이어 “백데이터란 일을 처리하는 과정에서, 후에 잘못을 복구하거나 업무 처리의 근거로 삼기 위하여 보관하는 특정 단계의 자료로서 국내외 대기업의 시장 진출 혹은 확대 실시 단계에서 필수적인 자료이다. 따라서 제이앤엘글로벌(J&L Global)이 보유중인 실질적 인플루언서 백데이터는 중국 복잡한 거대자본시장 진출 시 큰 도움이 될 것으로 사료된다”고 전했다.
