160만 SNS 팬덤을 보유한 롯데홈쇼핑(대표 김재겸) 캐릭터 벨리곰은 지난해 4월 초대형 공공전시를 계기로 국내 캐릭터 열풍을 일으킨 이후 오프라인 전시, 팝업스토어 운영 등 활발한 활동을 전개하며 캐릭터 마케팅의 가장 성공한 사례로 꼽힌다. 최근에는 유명 브랜드와 협업을 통한 다양한 굿즈를 선보이고, 유튜브 라이브 방송을 통해 팬들과 실시간 소통하는 등 활동 영역을 확대하고 있다. 롯데홈쇼핑은 벨리곰 공식 유튜브 채널의 해외 시청자 비중이 40%로, 해외에서도 인지도가 높은 점을 감안해 해외 진출을 가속화하고 있다. 지난해 두바이, 뉴욕 등 K-콘텐츠 수요가 높은 지역에서 공공 전시, 깜짝 카메라를 성공적으로 선보인 데 이어 올해 세계 최대 규모의 라이선싱 행사에 참가하는 등 대한민국을 대표하는 글로벌 캐릭터로한걸음씩 성장하고 있다.
■ 벨리의 방 최초 공개! 실시간 소통으로 인기, 유튜브 라이브 방송 ‘이웃집 벨리’
지난달 31일(목) 오후 8시 벨리곰 유튜브 구독자 60만 기념으로 유튜브 라이브 방송 ‘이웃집 벨리’를 선보였다. 첫 방송은 벨리곰과 벨리 집사가 함께 살고 있는 ‘벨리의 방’ 집들이 콘셉트로 집들이 손님으로 인기 유튜버 노은솔이 초대됐다. 벨리곰 집 소개, 깜짝카메라, 미션 수행, 인기 굿즈 소개 등 다양한 콘텐츠를 공개하며 시청자들과의 실시간 소통을 이어갔다. ‘멀티쿠커’, ‘빵메이커’, ‘블루투스 스피커’ 등 벨리곰 인기 굿즈도 최대 60% 할인된 가격에 선보였다. 또한, 굿즈를 구매한 고객에게 벨리곰 엽서와 스티커를 사은품으로 제공했다. 실시간 채팅창에 다양한 벨리곰 굿즈 구매인증 채팅이 이어지며 큰 호응을 얻었다. ‘이웃집 벨리’는 “집들이 너무 재미있어요”, “벨리 라이브 1시간동안 너무 재밌게 봤어! 자주해줘!” 등 시청자들의 좋은 반응을 얻으며, 동시 접속자 1천명, 누적 조회수 10만뷰를 기록했다.
지난 7일(목)에는 스크린 골프장에서 펼쳐지는 ‘60만 구독배 벨리곰 골프대회’ 콘셉트로 아나운서 이세령과 함께 유튜브 라이브 방송을 진행했다. 골프 스윙을 하는 벨리곰의 모습에 “너무 귀엽다”, “벨리 파이팅”, “벨리랑 필드에 나가고 싶다” 등의 반응이 이어졌다. ‘벨리곰 골프대회’를 기념해 유튜브 라이브 방송 중에만 ‘골프공 세트’, ‘볼마커’, ‘골프채 커버’ 등 골프 관련 굿즈를 최대 60% 할인된 가격에 판매하기도 했다. 14일(목)에는 유명 아이돌 걸그룹의 멤버들과 함께 춤, 노래, 보드게임 등 다양한 콘텐츠를 선보였다.
21일(목)에는 벨리곰의 일기장을 공개하는 콘셉트로 일기장, 생활계획표, 새해계획, 버킷리스트 등을 공유하고 100문 100답을 통해 시청자와 실시간 소통을 이어갔다. ‘벨리곰 문구세트’, 다양한 스티커로 구성된 ‘벨리곰 다꾸세트’, 유명 펀딩 사이트에서 목표액의 5배 이상 판매된 ‘벨리곰 가습기’ 등 다양한 굿즈도 할인된 가격에 선보이며 좋은 반응을 얻었다. 벨리곰은 향후 갑자기 출몰해 시민들을 놀래키는 ‘깜짝 카메라’ 중심 콘텐츠에서 유튜브 등 플랫폼을 통한 실시간 소통 방송, 인플루언서 협업 등 다양한 영상 콘텐츠를 기획해 재미를 더할 예정이다. 또한 ‘벨리곰’ 세계관을 강화하고 서브 캐릭터 출시, 웹툰/애니메이션 제작 등 다양한 형태로 ‘벨리곰IP’를 확장해 오랫동안 사랑받을 수 있는 캐릭터로 발전시켜나갈 계획이다.
■ 변신의 귀재, 수영장 안전요원으로 변신한 벨리곰, 공공전시 인기를 이어가다
지난달 14일(월)부터 27일(일)에는 영등포 타임스퀘어 아트이룸 광장에서 수영장 안전요원으로 변신한 벨리곰을 콘셉트로 ‘벨리 다이브, 비 케어풀(Belly Dive, B-Carepool)’ 전시를 진행해 큰 화제를 모았다. 모자와 호루라기 목걸이를 착용한 10M높이의 벨리곰 조형물을 공개했다. 역대 벨리곰 실내전시 중 가장 큰 높이다. ‘튜브 타는 벨리곰’, ‘서퍼 벨리곰’ 등 2M 높이의 조형물 5종과 ‘꼬냥이’ 소형 조형물도 전시했다. 이외에도 팝업스토어에서 시팅인형, 키링, 포스터 등 수영장 콘셉트의 한정판 굿즈도 판매했다. 상품 구매 시 추첨을 통해 엽서, 부채, 머그컵 등을 증정하는 에어볼 이벤트와 1만 원 이상 구매시 벨리곰 풍선도 제공해 고객들의 좋은 반응을 얻었다. 행사장에는 벨리곰과 인증샷을 찍으려는 관람객과 벨리곰 굿즈를 구매하려는 사람들로 인산인해를 이루었다. 현장을 찾은 관람객들은 “안전요원으로 변신한 벨리곰이 너무 귀엽다”, “안전요원 벨리곰이 있는 수영장에 다니고 싶다.” 등의 반응을 보였다.
