[더파워 민진 기자] 할리우드 셀럽들의 메이크업 현장에 K-뷰티 제품이 등장하며 글로벌 관심이 집중되고 있다. 국내 뷰티 브랜드의 스킨케어 및 메이크업 제품이 해외 유명 메이크업 아티스트들의 작업 과정에 활용되며, 한국 뷰티 산업의 글로벌 입지가 확장되고 있다.
K-뷰티가 주목받는 배경에는 우수한 제품력과 기술력, 빠르게 변화하는 트렌드에 대응하는 기획력이 있다. 이러한 강점을 기반으로 한국 브랜드들은 세계 시장에서도 경쟁력 있는 라인업을 구축하며 존재감을 강화하고 있다.
수출 지표에서도 이러한 흐름이 확인된다. 관세청에 따르면 올해 3분기까지 국내 화장품 수출액은 전년 동기 대비 15.4% 증가한 85억2천만 달러를 기록했다. 분기별로도 3분기 수출은 30억 달러에 달하며, 지난해 1분기 이후 꾸준한 상승세를 보이고 있다.
최근에는 킴 카다시안, 카일리 제너, 셀레나 고메즈 등 세계적인 셀럽들이 사용하는 제품에 한국 브랜드가 포함됐다는 사실이 전해지며 다시 한번 주목받고 있다.
킴 카다시안의 메이크업 아티스트 아리엘 테하다(Ariel Tejada)는 미국 Hulu 오리지널 시리즈 ‘All’s Fair’ 프리미어 행사에서 바닐라코의 ‘커버리셔스 얼티밋 화이트 쿠션’을 사용했다. 이 제품은 화이트 트러플 에센스와 화이트 플라워 콤플렉스를 적용해 고른 톤과 자연스러운 광채를 구현하며, 오일과 파우더의 조합으로 장시간 메이크업 지속력을 높였다. 누적 판매량 400만 개를 돌파한 대표 제품으로 자리매김하고 있다.
카일리 제너는 지난 4월 틱톡 영상에서 메디큐브의 ‘에이지알 부스터 프로’를 사용해 주목을 받았다. “올인원 페이셜 디바이스”로 표현된 이 제품은 스킨케어 흡수 촉진, 주름 개선, 윤곽 정리, 모공 축소 효과 등을 기대할 수 있다. 해당 영상은 약 9천400만 조회수를 기록하며 SNS와 뷰티 커뮤니티를 통해 ‘카일리 루틴템’으로 확산됐고, 글로벌 품절 사례로 이어졌다.
셀레나 고메즈는 지난 2월 SAG 어워즈 메이크업 준비 단계에서 닥터엘시아의 ‘345 릴리프 크림’을 사용한 것으로 알려졌다. 이 제품은 나이아신아마이드와 레스베라트롤을 함유한 비건 크림으로, 피부 장벽 강화와 보습 효과를 제공한다. 함께 사용된 고농축 비타민C 세럼은 피부 톤 정돈과 항산화 효과로 메이크업 전 최적의 피부 상태를 유지하는 데 기여한다.
K-뷰티는 이제 단순한 유행을 넘어, 전 세계 전문가와 셀럽들이 신뢰하는 글로벌 브랜드로 자리잡고 있다. 레드카펫과 SNS를 넘나드는 제품 활용 사례는 그 위상을 더욱 공고히 하고 있다.
민진 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
