K뷰티가 일본 주요 이커머스 플랫폼 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’이 개최한 ‘큐텐재팬 메가 뷰티 어워즈 2025’에서 독보적인 성과를 거두며 현지 시장에서의 영향력을 다시 한번 입증했다.
[더파워 민진 기자] K뷰티가 일본 주요 이커머스 플랫폼 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’이 개최한 ‘큐텐재팬 메가 뷰티 어워즈 2025’에서 독보적인 성과를 거두며 현지 시장에서의 영향력을 다시 한번 입증했다. 이번 시상식에서 전체 137개 수상 제품 중 119개가 K뷰티로 선정됐으며, 대상과 상위 종합상 10개 모두 한국 브랜드가 차지했다. 시상식은 12월 8일 도쿄 그랜드 프린스호텔 신타카나와에서 열렸다.
대상은 ‘아누아 레티놀 0.3 나이아신 리뉴잉 세럼’이 수상했다. 이 밖에도 ‘스킨앤랩 글루타치온 앰플 토너’, ‘퓌 3D 볼류밍 글로스’, ‘메디큐브 PDRN 핑크 펩타이드 앰플’, ‘롬앤 한올 브로우 카라’, ‘티핏 트렌스루센트 셋 피니싱 파우더’, ‘바이오힐보 프로바이오덤 3D 리프팅크림’, ‘투쿨포스쿨 프로타주 펜슬’, ‘아누아 어성초 포어 컨트롤 클렌징오일’, ‘바닐라코 커버리셔스 얼티밋 화이트 쿠션’ 등 9개 제품이 종합상을 받았다. 스킨케어부터 메이크업·쿠션·클렌징까지 전 카테고리에 걸쳐 한국 브랜드가 고르게 활약했다.
이번 어워즈에서는 대상·종합상 외에도 카테고리상 93개, 특별상 34개가 선정됐고, 그중 87%가 K뷰티였다. 대표 수상 제품으로는 ‘메디큐브 에이지알 부스터 프로’, ‘퓌 글리츠 스톤 하이라이터’, ‘코스알엑스 더 레티놀 0.5 오일’ 등이 꼽힌다. 다양한 영역에서 꾸준히 사랑받는 K뷰티의 경쟁력이 수치로 확인된 셈이다.
첫 회로 열린 이번 어워즈는 ‘글로우업(Glow Up)’을 테마로 지난 1년간 일본에서 실제 판매된 제품과 소비자 선호도를 기반으로 시상이 진행됐다. 큐텐재팬의 판매 데이터, 온라인 소비자 투표, 전문가 평가를 모두 반영한 방식으로, 특히 10월 진행된 온라인 투표에는 61만 표 이상이 몰리며 현지 관심이 집중됐다.
이베이재팬은 K뷰티 성장 파트너 역할에도 힘을 싣고 있다. 지난 3월 ‘K뷰티 메가 콘퍼런스’ 이후 신생 브랜드 지원 프로그램 ‘메가데뷔’, 한국발 제품의 일본 초고속 배송 서비스 ‘칸닷슈(Kan-Dash)’ 등을 선보였으며, 51개 K뷰티 브랜드가 참가한 대규모 오프라인 페스티벌 ‘메가 코스메 랜드 2025’를 개최하는 등 생태계 확장에 나서고 있다.
이베이재팬 김재돈 CMO는 “전체 수상 제품 중 87%가 K뷰티라는 결과는 일본 시장에서의 영향력을 명확히 보여주는 지표”라며 “앞으로도 일본 내 K뷰티 브랜드의 빠른 정착과 성장을 돕기 위한 맞춤형 지원 프로그램을 지속 강화하겠다”고 말했다.
한편, 큐텐재팬을 운영하는 이베이재팬은 올해로 미국 이베이 그룹 편입 7주년을 맞았다. 이베이 그룹은 전 세계 190여 개 국가와 지역에서 1억3400만 명 이상의 바이어와 수백만 셀러를 연결하는 글로벌 대표 마켓플레이스를 운영하고 있다.
