[더파워 이설아 기자] 고물가 속에서 의미와 신념을 따지는 가치소비가 확산되면서 설 선물 시장에서도 친환경·유기농 선물세트 수요가 커지고 있다. 이마트는 자연주의 선물세트 준비 물량을 전년보다 20% 확대하고 사전예약 기간 행사카드 결제 또는 신세계포인트 적립 시 최대 35% 할인과 2+1 혜택을 제공하는 등 친환경 ‘자연주의’ 선물세트를 강화한다고 11일 밝혔다.
이마트에 따르면 ‘가치소비’는 개인이 중요하게 여기는 철학과 의미를 기준으로 상품을 고르는 소비 방식으로, MZ세대를 중심으로 전 연령층으로 빠르게 확산되고 있다. 저탄소·유기농 등 환경과 건강을 함께 고려한 소비가 일상적인 선택 기준으로 자리 잡으면서 이마트의 대표 가치소비 브랜드 ‘자연주의’ 선물세트 매출도 2021년부터 2025년까지 최근 5년간 매년 두 자릿수 신장세를 이어갔다. 특히 2025년 설·추석 자연주의 가공세트 매출은 각각 72.4%, 41.7% 증가하며 높은 선호도를 입증했다.
이마트는 올 설 사전예약 기간 자연주의 선물세트를 전년보다 10% 늘린 총 33종으로 운영하고, 전체 물량 역시 지난 설 대비 20% 이상 확대했다. 사전예약 고객을 위해 행사카드(이마트e·삼성·KB국민·신한·현대·비씨·NH농협·우리·하나·롯데·IBK·광주·전북·제주은행 등) 결제 또는 신세계포인트 적립 시 최대 35% 할인과 2+1 혜택을 적용한다. 대표 상품으로 저탄소 인증 사과&배 혼합세트(총 12과, 사과 8입·배 4입)와 저탄소 인증 사과·배·샤인 혼합세트(샤인머스캣 2입, 배 2입, 사과 6입)를 각각 30% 할인한 7만9800원, 8만2600원에 선보이며, 저탄소 인증 한라봉 세트(8~9입)와 저탄소 인증 대봉시 곶감 세트(16입)도 30% 할인해 4만9980원, 6만3000원에 판매한다.
포장 단계에서도 자연주의 철학을 반영한 친환경 요소를 강화했다. ‘저탄소 인증 트리플 사과 세트’(4만9980원, 시나노골드·피치애플·부사 등 총 9입)는 과일 파손을 줄이는 완충재를 기존 플라스틱에서 100% 종이 소재로 전면 교체해 ‘제로 플라스틱’ 가치를 구현했다. 다양한 품종을 한 번에 즐길 수 있는 구성에 플라스틱을 없앤 패키지를 더해 지난 설에는 준비 물량이 전량 소진됐으며, 이마트는 올해 고객 반응을 반영해 해당 세트 물량을 전년 대비 약 2배로 확대했다.
올가닉 가공세트에서는 가격 경쟁력을 앞세운 실속형 구성이 눈에 띈다. 제주산 무농약 레몬·한라봉과 유기농 원료의 과일차 3종을 담은 ‘자연주의 정성담은 과일차 세트’, 국내산 무농약 쌀가루와 무항생제 계란으로 만든 쌀전병 3종으로 구성한 ‘자연주의 부드러운 쌀전병 세트’, 유기농 엿기름과 쌀로 전통 방식으로 만든 식혜 2종과 유기농 원료 수정과를 담은 ‘자연주의 전통음료 세트’가 대표적이다. 이들 세트는 각 2만9800원에 판매하며, 2+1 프로모션을 적용해 서로 다른 상품 간 교차 구매도 가능하도록 구성해 합리적인 가격으로 가치소비를 경험할 수 있게 했다.
이마트는 이 밖에도 ‘유기농 표고 혼합 채움세트’, ‘자연주의 유기농 프리미엄 견과 6종 세트’ 등 4만~5만원대 유기농 선물세트를 다양하게 마련해 사전예약 기간 최대 35% 할인 혜택을 제공한다. 매 시즌 완판 행진을 이어온 인기 선물세트 ‘유기농 엑스트라버진 올리브유 세트’에는 2+1 행사를 적용해 수요에 대응한다. 자연주의 라인업 외에도 자유방목(Free range) 방식으로 키운 블랙앵거스 육류 선물세트를 준비해, ‘자유방목 블랙앵거스 냉장 찜갈비 세트’(호주산, 2.8㎏)는 10% 할인한 13만3200원에, ‘자유방목 블랙앵거스 등심 구이&불고기 세트’(호주산, 1.6㎏)는 20% 할인한 6만9600원에 판매한다.
이마트 성현모 친환경자연주의 카테고리 CM은 “전 연령대 고객층에서 가치소비 트렌드를 인지하면서 선물에 담긴 의미와 취향을 함께 고려하는 경향이 더욱 뚜렷해지고 있다”며 “앞으로도 이마트는 실속은 물론 품격과 메시지까지 담은 가치소비 선물세트를 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
이설아 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
