[더파워 이설아 기자] 딸기가 이마트 과일 매출 1위를 차지할 만큼 인기를 끌고 있는 가운데, 제철을 맞아 생딸기부터 딸기 베이커리·아이스크림·유제품까지 한꺼번에 즐길 수 있는 대형 행사가 마련됐다. 이마트는 생딸기와 딸기 활용 가공식품을 묶은 ‘딸기 페스티벌’을 진행한다고 15일 밝혔다.
우선 15일부터 21일까지 일주일간 ‘신선 그대로 딸기(국내산, 500g)’를 정상가 1만980원에서 신세계포인트 적립 시 3000원을 할인한 7980원에 판매한다. 같은 기간 딸기 행사 상품 결제 금액을 합산해 3만원 이상 구매한 이마트 앱 회원에게는 이마트에서 현금처럼 사용할 수 있는 e머니 3000점을 제공한다. 지급된 e머니는 다음날부터 14일간 사용할 수 있다.
딸기를 활용한 가공식품 행사는 15일부터 28일까지 이어진다. 이마트 베이커리 매장에서는 ‘떠먹는 논산딸기 케이크(370g)’를 신세계포인트 적립 시 정상가 9980원에서 2000원 할인한 7980원에 판매한다. 논산 지역 생딸기와 과육이 살아 있는 딸기 청크잼을 사용해 딸기 본연의 상큼함과 잼의 달콤함을 함께 살렸고, 토핑 약 80g과 케이크 속 약 30g 등 딸기를 풍부하게 사용한 점을 내세웠다. ‘논산 딸기크림 단팥빵(4입)’ 역시 7980원에서 신세계포인트 적립 시 1000원 할인된 6980원에 구매할 수 있다. 단팥과 국산 딸기잼을 섞은 크림을 속재료로 채우고 겉에는 생딸기를 올려 단맛과 산미를 동시에 살린 제품이다.
원물과 냉동 제품, 유제품 할인도 함께 진행된다. ‘냉동딸기(1.5kg, 페루산)’는 정상가 1만980원에서 신세계포인트 적립 시 20% 할인한 8784원에 판매한다. 하겐다즈 딸기 아이스크림 3종과 벨푸르타·핀보고메 딸기잼은 30% 할인하며, 스타벅스 피지오 피치딸기(400ml) 등 딸기 음료 4종은 2개 이상 구매 시 20% 할인한다. ‘빙그레 딸기맛 우유(240ml*4)’ 등 딸기 우유·요거트 4종은 2입 추가 증정 방식으로 행사를 진행한다. 이마트 앱 맘키즈클럽 회원을 대상으로 하는 딸기맛 유아 간식 10종은 1·2·3개 구매 시 각각 30%·40%·50% 할인을 적용하며, 딸기 과자 신상품 10종도 1580원에서 1만1980원 가격대에 선보인다.
이마트가 딸기를 전면에 내세운 기획전을 준비한 것은 딸기가 계절 과일임에도 과일 전체 매출 1위를 차지할 만큼 수요가 높고, 원물뿐 아니라 다양한 딸기 가공식품에 대한 선호까지 함께 커지고 있기 때문이다. 딸기는 5월부터 10월까지는 판매를 중단하는 시즌 과일이지만 다른 과일을 제치고 이마트 연간 과일 매출 1위를 기록하고 있다. 특히 1월 매출 비중은 2025년 기준 연간 딸기 매출의 25%에 달해, 지금이 국내 소비자들이 딸기를 가장 많이 찾는 시기라는 게 회사 설명이다.
딸기를 활용한 상품 매출도 빠르게 늘고 있다. 이마트에 따르면 지난해 딸기 베이커리 매출은 전년 동기 대비 82% 증가했고, 냉동딸기는 13%, 딸기 아이스크림은 44%, 딸기 냉동 디저트는 20%, 딸기 유제품은 5% 신장했다. 딸기가 제철 과일을 넘어 다양한 카테고리로 확장되며 ‘딸기 맛’ 전반의 영향력이 커지고 있다는 분석이다.
이마트 정우진 마케팅 담당은 “생딸기뿐 아니라 이를 활용한 여러 형태의 상품을 한데 묶어 페스티벌 형태로 선보이게 됐다”며 “고객들이 제철 딸기를 보다 다양한 형태로, 합리적인 가격에 즐길 수 있는 계기가 되기를 기대한다”고 말했다.
이설아 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
