[더파워 최성민 기자] 3-5년차 스타트업의 리브랜딩 수요가 증가하는 가운데, 이 분야에 특화된 디자인 스튜디오 쿼크노(QUARKNO)가 29일 출범했다.
쿼크노는 신규 브랜드 론칭이 아닌, 기존 브랜드의 정체성 재정립에 집중한다. 특히 창업 초기 빠르게 만든 브랜드가 사업 성장 과정에서 방향성과 맞지 않게 된 스타트업과 중소기업을 주요 타깃으로 삼는다.
쿼크노를 운영하는 브랜드 디렉터는 12년간 브랜드 전략, BX/BI/VI(브랜드 경험·아이덴티티·비주얼 시스템) 디자인, 브랜딩 콘텐츠 기획 분야에서 경험을 쌓았다. 대표는 “창업 초기 빠르게 만든 브랜드 정체성이 성장 과정에서 비즈니스와 맞지 않게 되는 경우가 많다”며 “이들을 위한 전략적 리브랜딩 서비스를 제공한다”고 밝혔다.
쿼크노는 리브랜딩을 크게 세 단계로 접근한다. 기존 브랜드 자산과 고객 인식을 분석하는 ‘진단’, 변화한 시장 환경에 맞춰 포지셔닝을 재설정하는 ‘전략 재정립’, BX/BI/VI 디자인 리뉴얼과 디지털 콘텐츠 전환을 실행하는 ‘통합 실행’이다.
쿼크노 대표는 “신규 브랜딩과 리브랜딩은 완전히 다른 접근이 필요하다”며 “리브랜딩은 기존 브랜드가 쌓아온 자산과 고객 인식을 정확히 파악한 후, 무엇을 유지하고 무엇을 바꿀지 브랜딩부터 디자인까지 전략적으로 결정하는 과정”이라고 설명했다.
리브랜딩 주요 대상은 세 가지 유형이다. 사업 방향이 바뀐 3-5년차 스타트업, 타깃 고객층이 변화한 중소기업, 경쟁 환경 급변으로 포지셔닝 재정립이 필요한 기업이다.
쿼크노는 브랜드 진단부터 BX/BI/VI 디자인 리뉴얼, 디지털 콘텐츠 전환, 리브랜딩 PR까지 통합 서비스를 제공한다. 특히 브랜드 리뉴얼 후 기존 SNS 채널, 웹사이트, 마케팅 자료를 새로운 브랜드에 맞춰 전환하는 ‘콘텐츠 마이그레이션 전략’을 함께 제공해, 리브랜딩 발표 시점부터 일관된 브랜드 경험을 구현한다.
쿼크노는 산업디자인전문회사 신고확인, 여성기업확인서, 직접생산확인증명서를 보유해 공공기관 및 민간 기업 프로젝트를 모두 수행할 수 있다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
