[더파워 이설아 기자] 설 명절 소비가 가족 선물과 개인 휴식·여행으로 양분되는 가운데 롯데홈쇼핑이 귀성족과 혼명족을 동시에 겨냥한 설 특집전을 선보인다. 롯데홈쇼핑은 2일 설 맞이 특집전 ‘마구드림 페스타’를 이달 12일까지 진행한다고 밝혔다.
이번 행사는 명절을 가족과 함께 보내는 전통적 소비층과 혼자 휴식이나 여행을 선택하는 소비층이 공존하는 흐름을 반영해 기획됐다. 귀성 고객을 위해 식품 편성을 평소 대비 50% 확대하고 설 성수품과 프리미엄 선물세트 비중을 늘렸고, 혼자 명절을 보내는 이른바 ‘혼명족’을 위한 실속형·경험형 상품도 함께 구성했다. 전 카테고리에 걸쳐 할인과 적립을 강화해 매일 10만원 이상 구매 시 선택형 사은품 증정, 매일 5000원 할인 쿠폰, 대량 주문 고객 대상 최대 100만원 적립금, 선물하기 서비스 이용 고객 대상 추가 쿠폰 등 혜택도 제공한다.
TV 방송은 귀성 수요에 맞춰 설 성수품과 프리미엄 선물을 중심으로 꾸민다. 간판 프로그램 ‘최유라쇼’는 ‘설의 기준’ 특집을 통해 제주 참굴비, 진도산 전복, 청도 반건시, 횡성한우, 홍삼정과 세트 등 전국 특산물과 인기 명절 선물세트를 잇달아 소개한다. 프리미엄 선물 수요를 겨냥해 주세페주스티 발사믹 식초, 로트벡쉔 브레인 헬스 바이탈 등을 편성하고, 이전 방송에서 전량 매진된 WMF 냄비세트도 다시 선보인다. ‘요즘쇼핑 유리네’는 링콘 델라 수베티카 올리브오일, NZMA 마누카꿀 등 해외 프리미엄 식품을 합리적인 구성으로 소개하고, 이나카안 히츠마부시 장어세트, 서분례명인 장세트, 빅마마 굴비·안창살, 한원정 블랙앵거스 LA갈비 원육 등 다양한 식품 신상품도 론칭한다.
명절을 홀로 보내거나 휴식을 택한 소비자들을 위한 여행·뷰티 상품도 집중 편성했다. 이달 5일부터 일본·유럽 등 해외 여행 상품을 순차적으로 편성하고, 8일에는 오후 6시·9시·11시 세 차례에 걸쳐 동유럽·스위스 일주 상품과 함께 업계 최초로 항공권·렌터카·숙박을 한 번에 구성한 오키나와 상품을 선보인다. 모바일 라이브 ‘엘라이브’에서는 6일까지 매일 오후 6시 ‘뷰티패스’ 특집을 진행해 청담동 등 유명 샵과 연계한 메이크업, 두피 케어, 퍼스널컬러 이용권을 판매한다. 5일에는 100만 구독자를 보유한 유튜버 ‘디렉터파이’ 피현정이 출연해 컨설팅을 진행하고, 본인이 론칭한 브랜드 ‘더파이’ 제품을 단독 구성과 40% 할인가로 소개하며, 6일에는 배스킨라빈스 설 시즌 디저트 신제품 ‘아이스 찹쌀 한과’도 방송한다.
강재준 롯데홈쇼핑 영업본부장은 “설 명절 소비가 가족 중심 수요와 개인의 휴식·경험을 중시하는 수요로 나뉘는 흐름에 맞춰 TV, 모바일 등 채널별 특성을 반영한 상품 구성을 마련했다”며 “할인과 적립 혜택을 더해 고물가에 고객들이 합리적인 명절 쇼핑을 할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
이설아 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
