농심 신라면, 세계 3대 겨울축제서 K-라면 매운맛 알린다

[더파워 이설아 기자] 농심 신라면이 중국 하얼빈, 캐나다 퀘벡, 일본 삿포로 등 세계 3대 겨울축제 현장에서 K-라면의 매운맛을 앞세워 글로벌 관광객을 사로잡고 있다. 농심은 지난 1월 중국 하얼빈 빙등제에 이어 이달 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 일본 ‘삿포로 눈축제’에 잇따라 참가하며 세계 3대 겨울축제에서 신라면 글로벌 마케팅을 전개하고 있다고 9일 밝혔다.

이번 프로젝트를 통해 농심은 ‘세계 3대 겨울축제’라는 상징적인 무대를 중심으로 글로벌 입지를 더욱 공고히 하고 있다. 축제 현장마다 ‘신라면 분식’ 팝업을 운영해 추위 속에서 즐기는 ‘한국의 매운맛’ 경험을 제공하고, 각 지역 특색을 반영한 콘텐츠와 신라면을 결합해 잊지 못할 체험을 선사한다는 전략이다. 농심은 이를 통해 ‘신라면이 전하는 매콤한 행복(Spicy Happiness In Noodles)’이라는 브랜드 메시지를 전 세계 관광객에게 각인시키고 있다.

캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’에서는 압도적인 규모감의 설치물로 눈길을 끌고 있다. 농심은 지난 6일부터 오는 15일까지 열리는 축제 메인 광장 중앙에 ‘신라면 브랜드존’을 조성했다. 매년 약 50만명이 찾는 이 축제에서 브랜드존 입구에는 약 6미터 높이의 대형 신라면컵 모양 얼음 조형물을 설치해 대표 포토존으로 자리 잡게 했다. 내부에는 글로벌 농심 라면 체험 공간인 ‘신라면 분식’ 팝업을 운영하며 방문객에게 신라면 시식 기회를 제공하고, SNS 인증 이벤트 등을 통해 핫팩 등 굿즈를 증정해 10만명 이상 관광객에게 추억을 선물하고 있다.

일본 ‘삿포로 눈축제’에서는 현지화 메뉴를 더해 차별화를 꾀했다. 농심은 지난 4일 개막해 오는 11일까지 열리는 삿포로 눈축제에 2년 연속으로 참여해 신라면 시식존과 함께 ‘신라면 분식’ 팝업을 운영하고 있다. 개최지인 홋카이도 특산품인 우유와 치즈 등을 토핑으로 제공해 일본 소비자 입맛에 맞춘 고소하고 부드러운 신라면을 선보였으며, 약 4만명 이상 관광객이 신라면 브랜드를 체험할 것으로 기대하고 있다. 축제 기간 운영되는 스케이트장 ‘스마일 링크 삿포로’와 시식 부스는 신라면 특유의 레드 컬러로 꾸며 브랜드 주목도를 높였고, 인근 외식업체와 협업해 신라면 콜라보 메뉴를 판매하며 구매 고객에게 굿즈를 제공하는 등 삿포로 도심 전역에서 브랜드 노출을 확대하고 있다.

농심은 앞서 지난 1월 중국 하얼빈 빙등제에서도 초대형 신라면 얼음 조형물과 체험 부스를 운영해 큰 호응을 얻은 바 있다. 이번 세계 3대 겨울축제 동시 참가를 계기로 신라면 출시 40주년을 맞은 올해 글로벌 시장 공략에 한층 속도를 내겠다는 계획이다. 농심 관계자는 “올해 세계 3대 겨울축제에 모두 참가해 신라면으로 전 세계인의 추위를 녹이며 ‘Spicy Happiness In Noodles’ 가치를 전할 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 국가별 특색에 맞춘 다양한 현지화 마케팅을 통해 ‘한국의 맛’ 신라면이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 노력하겠다”고 말했다.

이설아 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr