[더파워 이설아 기자] 매일유업은 12일 성인영양식 브랜드 '셀렉스'가 중국 최대 온라인 헬스케어 플랫폼 '징동헬스(JD Health, 京东健康)'에 단독 브랜드관으로 공식 입점해 본격적인 판매를 시작한다고 밝혔다.
매일유업은 최근 뉴트리션 사업의 글로벌 도약과 경쟁력 강화를 위해 자회사 매일헬스뉴트리션을 흡수합병하기로 결정했으며, 이번 징동헬스 글로벌 직구 판매 개시는 통합된 역량을 앞세운 첫 행보다. 회사는 이를 계기로 '셀렉스' 브랜드의 해외 진출 속도를 더욱 높인다는 방침이다.
'셀렉스'는 2018년 매일사코페니아연구소의 연구 결과를 바탕으로 '과학에 근거한 고객맞춤형 평생 건강관리'를 목표로 출범해 국내 성인영양식 시장을 개척해왔다. 이번 징동헬스 공식 입점을 통해 중국 소비자들도 셀렉스의 차별화된 제품을 직구 방식으로 직접 접할 수 있게 됐다.
이번에 징동헬스에 론칭한 주력 판매 제품은 단백질에 특화된 셀렉스 제품 4종이다. 대표 제품인 '셀렉스 프로틴 락토프리 플러스(608g)'는 국내 최초로 식품의약품안전처의 개별인정을 받은 근력 단백질(저분자유청단백가수분해물)을 함유해 근력 건강 관리에 도움을 주며, 유당을 제거해 평소 유제품 섭취가 불편한 소비자도 부담 없이 마실 수 있다.
이와 함께 분리유청단백질(WPI)을 담은 '셀렉스 프로틴 락토프리(570g)', 동식물성 단백질의 균형을 맞춘 '셀렉스 프로틴(304g)' 등이 판매된다. 다가오는 중국 춘절(설)을 겨냥해 '셀렉스 근력건강 선물세트(프로틴 락토프리 플러스 304g 2캔)'도 함께 선보여 명절 선물 수요를 공략한다.
매일유업은 올해 하반기 현지 피트니스 트렌드에 맞춘 '스포츠 뉴트리션' 카테고리 제품을 추가로 론칭해 라인업을 확대할 계획이다. 아울러 셀렉스의 징동헬스 입점을 기념해 오는 28일까지 징동헬스에서 판매하는 셀렉스 전 제품을 대상으로 10% 할인 행사를 진행한다.
최근 전 세계적으로 K-푸드 인기가 높아지는 가운데 중국 시장에서도 그 흐름이 'K-헬스(K-Health)'로 확장되고 있다. 현지 소비자들 사이에서 한국 건강기능식품은 제조 공정이 까다롭고 품질이 우수하다는 인식이 자리 잡으며 프리미엄 건강기능식품으로 주목받는 추세다. 매일유업은 국내에서 검증된 기술력과 안전성을 앞세워 중국 프리미엄 성인영양식 시장을 본격 공략한다는 방침이다.
특히 '징동헬스'는 중국 전자상거래 기업 징동닷컴(JD.com)의 헬스케어 자회사로, 2025년 6월 말 기준 연간 활성 사용자 수가 2억명을 넘어서는 등 압도적인 시장 지배력을 갖춘 플랫폼이다. 중국 내에서 가장 신뢰받는 헬스케어 유통 채널 가운데 하나로 꼽히는 만큼, 매일유업은 이번 입점을 글로벌 브랜드 인지도 강화의 교두보로 삼겠다는 구상이다.
매일유업 관계자는 "징동헬스 입점은 중국 소비자들에게 셀렉스의 우수한 제품력과 브랜드 가치를 직접 선보일 수 있는 중요한 기회가 될 것"이라며 "매일유업은 글로벌 도약을 위해 회사 경쟁력을 강화하고 있으며, 이번 중국 진출을 시작으로 해외 시장 공략에 박차를 가할 것"이라고 말했다.
