부산국제마케팅광고제, 2026 정기총회 개최… 운영 고도화

[더파워 부·울·경 취재본부 이승렬 기자] 부산국제마케팅광고제조직위원회가 20일 오후 4시 부산영상산업센터에서 ‘2026년도 정기총회’를 열고 행사 운영 계획을 확정한다.

올해로 19회를 맞는 ‘MAD STARS 2026’은 급변하는 마케팅·광고 산업 환경에 대응해 행사 체계를 한층 고도화한다. 전문가 중심 행사와 시민 참여 프로그램을 분리 운영하는 이원화 기조를 유지해 전문성과 대중성을 동시에 강화한다는 전략이다.

전문가 대상 행사인 ‘MAD STARS 2026’은 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다. 국내외 업계 관계자들이 참여하는 심사와 시상식, 컨퍼런스, 네트워킹 프로그램을 통해 글로벌 마케팅·광고 트렌드를 공유한다.

시민 참여형 행사 ‘크리에이티브 팝업’은 9월 중 개최된다. 주요 수상작 전시와 전문가 강연, 멘토링 프로그램을 통해 청년과 일반 시민이 세계 우수 사례를 직접 체험할 수 있도록 구성한다.

올해는 광고주와 브랜드 최고마케팅책임자(CMO)를 대상으로 한 ‘CMO 프로그램’을 신설해 현장 중심 전략과 사례를 공유하고 직군 간 교류를 확대한다. 라틴아메리카와 러시아 등 주요 권역에 해외 대표부를 설치해 글로벌 홍보망도 강화한다.

출품 체계 역시 개편됐다. 카테고리를 ‘솔루션 그룹’과 ‘긍정적 영향 그룹’ 두 축으로 재편하고, AI를 창작 보조 도구로 인정하는 산업 흐름을 반영해 심사 기준을 정비했다.

최환진 집행위원장은 “글로벌 산업 변화에 선제적으로 대응해 국제 행사로서 경쟁력을 높이겠다”고 밝혔다.

문화체육관광부와 부산시가 후원하는 ‘MAD STARS 2026’은 8월 26일부터 3일간 열린다.

이승렬 더파워 기자 ottnews@kakao.com