[더파워 최성민 기자] 프리미엄 퍼스널케어 브랜드 쿤달(KUNDAL)이 지난 2월 14~15일 양일간 일본 도쿄 기타아오야마에서 열린 체험형 뷰티 이벤트 ‘코스메 랩(Cosme Lab)’에 참여해 팝업 행사를 진행했다.
‘코스메 랩’은 일본 내 영향력 있는 뷰티·코스메틱 전문 인플루언서 약 510명이 참석한 대규모 행사로, 쿤달은 브랜드 베스트셀러인 ‘프로틴 데미지 케어’ 라인을 중심으로 감도 높은 체험형 공간을 선보이며 현지 소비자들과 만남의 자리를 가졌다.
이번 팝업은 ‘발렌타인 데미지 살롱(Valentine Damage Salon)’을 테마로 구성됐다. 핑크 톤의 공간 연출과 하트 오브제를 활용해 발렌타인 시즌 무드를 강조했으며, 일본 소비자들의 감성을 반영한 테마 구현으로 방문객들의 이목을 집중시켰다.
현장에서는 건조하고 손상된 모발을 집중 관리해 주는 ‘프로틴 데미지 케어’ 6종(샴푸, 트리트먼트, 노워시 트리트먼트, 헤어 미스트 세럼, 헤어 세럼, 헤어 마스크)을 직접 체험하고 시향할 수 있도록 구성했다.
또한 단순 제품 전시에 그치지 않고 방문객의 흥미를 유발하는 참여형 콘텐츠도 마련했다. 부스 내 ‘헤어 연애 운세’ 카드를 활용한 이벤트는 셀피 촬영과 SNS 공유로 이어지며 온라인상에서도 관심을 모았다. 특히 트렌드에 민감한 일본 Z세대 인플루언서들의 자발적인 콘텐츠 확산이 이어지며 온·오프라인 전반에서 유의미한 바이럴 확산에 기여했다.
이와 함께 쿤달은 방문객 전원에게 ‘바이올렛 뮤게’ 향의 본품 세트와 사쉐를 증정하는 프로모션을 진행해 브랜드의 핵심 경쟁력인 ‘프리미엄 향기’를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공했다.
더스킨팩토리 쿤달 관계자는 “이번 팝업은 일본 뷰티 트렌드를 주도하는 인플루언서들과 직접 소통하며 쿤달의 고기능성 헤어케어 기술력을 효과적으로 전달한 자리였다”며 “도쿄를 중심으로 체험형 마케팅을 지속 전개해 일본 내 팬덤을 강화하고 K-뷰티를 대표하는 프리미엄 브랜드로서의 입지를 넓혀갈 것”이라고 전했다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
