[더파워 최성민 기자] 피부 안티에이징 시장은 이미 성숙 단계에 접어들었다. 그러나 입술은 여전히 보습과 색감 중심의 제품군에 머물러 있다. 스킨케어에서는 당연하게 논의되는 ‘노화 관리’가 립 케어에서는 상대적으로 소외돼 왔다는 지적도 적지 않다.
이 가운데 소울(XOUL)이 신제품 ‘인텐스 항산화 립밤’을 선보이며 립 케어의 방향 전환을 시도하고 있다. 브랜드는 이번 출시를 통해 입술을 하나의 독립적인 안티에이징 영역으로 재정의하겠다는 전략이다.
출시 전부터 화제… 소울(XOUL) ‘인텐스 립밤’, 글로벌 프리미엄 시장 겨냥입술은 피지선이 없고 각질층이 얇아 외부 자극에 취약하다. 자외선, 온도 변화, 반복적인 마찰이 누적되며 탄성 저하와 경계선 흐림이 서서히 진행된다. 그럼에도 불구하고 시장은 오랫동안 보습 중심의 접근에 머물러 있었다. 소울은 이러한 한계를 짚으며 산화 스트레스 관리에 초점을 맞춘 포뮬라를 설계했다. 항산화 활성 중심 접근과 고밀도 밤 제형을 결합해 단기적인 윤기나 피막감이 아닌, 보다 구조적인 케어를 지향했다는 설명이다.
브랜드 측은 “입술 노화는 이미 진행된 뒤 인지되는 경우가 많다”며 “보습을 넘어선 접근이 필요하다고 판단했다”고 밝혔다. 특히 이번 제품은 국내 시장을 넘어 글로벌 밸류를 기준으로 기획됐다. 제형 완성도와 사용감, 포뮬라 안정성을 하이엔드 스킨케어 수준으로 끌어올렸다는 점에서 글로벌 프리미엄 시장을 겨냥한 전략이라는 분석이 나온다.
사전 사용 유저들과 제조 파트너 측에서도 제품력에 대한 확신이 이어지고 있다는 점 역시 주목된다.
한 제조 관계자는 “기존 립밤과는 설계 단계부터 접근 방식이 달랐다”며 “시장에 던지는 메시지가 분명한 제품”이라고 평가했다.
업계는 이번 출시를 두고 ‘도전적인 포뮬라’라는 표현을 내놓는다. 보습 중심의 립 케어 시장에서 산화 관리와 안티에이징을 전면에 내세운 사례가 드물기 때문이다. 볼륨 립밤으로 카테고리를 열었던 브랜드가, 이제는 항산화 기반 립 안티에이징으로 무게 중심을 이동시키고 있다. 이 전략이 글로벌 하이엔드 시장에서 어떤 반응을 이끌어낼지 관심이 모인다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
