[더파워 이설아 기자] CJ온스타일은 19일 2026년 봄·여름(SS) 시즌 대표 행사인 ‘패션위크’를 오는 31일까지 진행한다고 밝혔다. 이번 행사를 계기로 모바일 라이브와 숏폼 중심의 영상 콘텐츠를 강화하며, 패션을 ‘입는 경험’에서 ‘보는 경험’으로 확장하는 전략을 본격화한다는 계획이다.
CJ온스타일은 올해 패션 숏폼 콘텐츠를 5000개 이상 제작·확산할 방침이다. 앞서 지난 2월 20일부터 3월 6일까지 진행한 ‘패션 쇼케이스’에서는 AI 스타일북과 숏폼 등 영상 콘텐츠를 강화한 결과 모바일 앱 기획전에서 패션 영상 콘텐츠 클릭 비중이 약 70%를 차지했다. 전년 같은 행사와 비교해 매출도 증가하며 콘텐츠 중심 패션 소비 가능성을 확인했다고 회사 측은 설명했다.
이번 패션위크는 브랜드를 영상 콘텐츠로 큐레이션하는 데 초점을 맞췄다. 모바일 라이브 방송 편성은 직전 패션 쇼케이스 행사보다 약 60% 늘렸고, 각 브랜드의 색감과 실루엣, 스타일링을 숏폼으로 직관적으로 전달해 몰입도를 높인다는 구상이다.
행사에서는 버티컬 플랫폼에서 주목받는 컨템포러리·디자이너 브랜드도 대거 선보인다. 던스트, 헤르마, 마르니, 시슬리, 어니스트서울, 아노에틱, 코모레비뮤지엄과 함께 나이키, 아디다스, 게스, 컨버스 등 글로벌 브랜드도 포함됐다.
CJ온스타일의 모바일 라이브커머스 IP도 이번 행사에 참여한다. 오는 26일 ‘유인나의 겟잇뷰티 팝업스토어’에서는 ‘어니스트서울’을 선보이고, 기은세가 진행하는 ‘은세로운 발견’에서는 오는 24일 ‘마르니 선글라스’, 31일 ‘페어라이어’와 ‘로이드 주얼리’를 소개할 예정이다. ‘엣지쇼’는 오는 20일 ‘바니스뉴욕’을 시작으로 26일 ‘시슬리’, 30일 ‘힐크릭’ 방송을 이어간다.
패션위크 기간 고객 혜택도 마련했다. 2026 SS 시즌 신상품을 주문 당일 받아볼 수 있는 ‘바로도착’ 서비스를 제공하고, 매일 오전 10시 인기 패션 상품을 최대 85% 할인가에 선보인다. 전 고객에게는 10% 할인 쿠폰 3장과 구매 조건 충족 시 10% 적립금, 최대 10% 카드 할인 혜택을 제공하며, 신규 고객에게는 1만원 할인 쿠폰도 추가 지급한다.
CJ온스타일 관계자는 “패션위크는 시즌 트렌드를 빠르게 경험하고 실속 있게 구매할 수 있는 대표 큐레이션 행사”라며 “숏폼·모바일·TV를 아우르는 영상 커머스 전반에서 ‘보는 패션’ 경쟁력을 강화해 패션을 플랫폼 핵심 카테고리로 육성할 계획”이라고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
