[더파워 최성민 기자] 패션 브랜드 게스(GUESS)가 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈 현진과 함께 브랜드의 새로운 방향성을 담은 캠페인 비주얼을 선보였다고 밝혔다.
이번 캠페인은 게스의 상징적인 아메리칸 데님 헤리티지를 현대적인 시각으로 재구성하는 데 초점을 맞췄다. 기존 브랜드 자산에 대한 향수를 넘어, 새로운 세대의 감각과 태도를 반영한 시각적 결과물을 통해 브랜드의 진화된 정체성을 제시하고자 기획됐다.
캠페인의 중심 모델인 현진은 게스의 핵심 철학인 ‘영(Young), 타임리스(Timeless), 어드벤처러스(Adventurous)’를 고유의 스타일로 표현했다. 브랜드 측은 현진의 대중적 영향력과 감각을 활용해 새로운 세대의 시각에서 브랜드 가치를 재정립하는 과정을 거쳤다.
게스의 공동 창립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 폴 마르시아노(Paul Marciano)는 “현진은 오늘날 세대가 가진 자유로운 에너지와 도전적인 태도를 상징하는 인물이다. 이번 캠페인은 GUESS의 데님 헤리티지에 새로운 감각을 더하며 브랜드가 다음 챕터로 나아가는 시작점이 될 것”이라고 전했다.
특히 이번 프로젝트는 기획 및 디자인, 스타일링 전 과정이 한국에서 진행되었다는 점이 특징이다. 현진의 개성과 이미지를 분석한 마케팅 전략을 바탕으로 데님 중심의 컬렉션을 완성했으며, 이를 통해 브랜드의 시각적 지향점을 명확히 했다.
제품 라인업은 와이드 데님과 부츠컷 데님을 필두로 셔츠, 후드, 링거 티셔츠 등 다양한 아이템과의 믹스매치를 선보인다. 화이트 티셔츠와 청바지로 대표되는 전형적인 데님 룩을 포함해, 게스 특유의 정체성을 현대적으로 재해석한 비주얼을 구현했다.
스트레이 키즈 현진과 협업한 이번 게스 캠페인은 오는 3월 27일부터 전 세계 게스 매장과 온라인몰, 공식 소셜 미디어 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
