[더파워 최성민 기자] 토탈 뷰티 브랜드 비히디(BEHYDY)가 무신사 성수 내 운영되는 ‘소담상회’에 입점했다.
비히디의 이번 입점은 서울 성수동 상권이 패션 위주에서 뷰티 브랜드까지 포괄하는 복합 소비 공간으로 변화하는 과정에서 이뤄진 사례다. 성수동은 최근 몇 년간 패션과 라이프스타일, 뷰티가 결합된 상권으로 변모해왔다.
성수동 내 브랜드 팝업과 편집숍 밀집 현상은 신규 브랜드가 소비자와 대면하는 주요 거점으로 작용하고 있다. 무신사 성수는 온라인 패션 플랫폼의 오프라인 확장 모델로서, 최근에는 브랜드 전시 및 판매 범위를 뷰티 카테고리까지 넓히고 있다.
비히디는 이러한 상권 변화에 맞춰 무신사 성수 매장에서 앰플과 크림 등 주요 스킨케어 라인업을 선보이고 있다. 방문객은 해당 현장에서 직접 제품을 확인하고 구매할 수 있다.
성수동의 오프라인 소비 구조는 브랜드 유입의 주요 요인으로 분석된다. 단순 판매 기능을 넘어 브랜드 노출과 공간 경험이 결합된 형태가 확대되면서, 신흥 브랜드들이 이를 주요 진입 채널로 활용하는 사례가 늘고 있다.
무신사와 같은 플랫폼 기반 채널은 온라인 트래픽과 오프라인 공간을 유기적으로 활용할 수 있다는 강점이 있다. 브랜드 입장에서는 소비자 접점을 다각화할 수 있는 유효한 유통 채널로 평가받는다.
비히디 관계자는 “이번 입점은 성수동 상권의 흐름과 플랫폼 유통 채널을 결합한 사례”라며 “오프라인 채널을 다변화하기 위한 전략의 일환”이라고 전했다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
