[더파워 이설아 기자] 호텔신라의 프리미엄 비즈니스 호텔 브랜드 신라스테이가 처음으로 해외 시장에 진출한다. 호텔신라는 오는 28일 중국 장쑤성 옌청에 '신라스테이 옌청'을 연다고 21일 밝혔다.
이번 개장은 신라스테이 브랜드의 첫 글로벌 진출 사례다. 호텔신라는 기존 '더 신라', '신라모노그램', '신라스테이'로 이어지는 3대 브랜드 체계를 기반으로 해외 시장 확대에 속도를 낸다는 방침이다. 앞서 신라모노그램 다낭과 신라모노그램 시안에 이어 신라스테이까지 해외에 선보이게 되면서 브랜드 포트폴리오 다변화도 본격화하는 모습이다.
2013년 선보인 신라스테이는 '스마터 스테이'를 콘셉트로 합리적인 가격대에 신라호텔의 서비스 가치를 제공하는 비즈니스 호텔 브랜드다. 현재 서울과 부산, 제주 등 국내 주요 거점에서 16개 호텔을 운영하고 있다. 호텔신라는 그동안 쌓아온 운영 노하우와 브랜드 신뢰도를 바탕으로 위탁운영 방식을 통해 신라스테이의 해외 진출을 확대해 나갈 계획이다.
신라스테이 옌청은 총 223개 객실을 갖춘 비즈니스 호텔이다. 호텔 내부에는 올데이 다이닝 레스토랑 '카페', 한식 전문 레스토랑 '도원', 로비 라운지 등 식음 시설이 들어선다. 이와 함께 연회장과 미팅룸, 피트니스, 런드리룸 등 비즈니스 고객 편의를 고려한 부대시설도 마련된다.
호텔신라는 특히 한식 전문 레스토랑 '도원'을 통해 한국 호텔 브랜드만의 식음 경쟁력을 현지에서 선보인다는 구상이다. 이를 통해 현지 고객과 한국 방문객 모두를 아우르는 차별화된 숙박 경험을 제공하겠다는 계획이다.
입지 역시 비즈니스 수요를 겨냥했다. 신라스테이 옌청은 중국 장쑤성 옌청 경제기술개발구에 자리 잡는다. 옌청은 장쑤성 내 인구 규모 2위의 주요 경제 도시로, 국제공항과 항만을 갖춘 교통 거점이다. 제조업을 기반으로 신에너지와 신소재, 해상풍력 등 친환경 산업이 빠르게 성장하고 있다.
특히 호텔이 위치한 경제기술개발구는 자동차와 첨단 제조 산업 중심의 핵심 개발 지역으로, 다수의 한국 기업과 협력사가 진출해 있는 한중 경제 협력 거점으로 꼽힌다. 옌청 최대 규모 국제 전람회장과도 가까워 전시·컨벤션 수요 흡수도 기대된다.
관광 수요도 함께 노린다. 옌청은 중국 최대 규모 연해 습지를 비롯해 옌청두루미습지생태관광구, 타오즈니습지, 홀랜드플라워파크 등 해안 생태 관광 자원을 갖추고 있다. 호텔신라는 이런 지역 특성을 바탕으로 비즈니스와 관광 수요를 동시에 확보하며 현지 시장 내 입지를 넓혀나간다는 계획이다.
