[더파워 최성민 기자] 완연한 봄 날씨와 함께 일교차가 커지면서 피부 보습 관리의 중요성이 높아지는 가운데, 일본 시장에서도 핸드크림을 중심으로 한 K뷰티 제품 수요가 뚜렷하게 증가하고 있는 것으로 나타났다.
글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(eBay Japan·대표이사 구자현)은 2026년 2월 한 달 기준 자사가 운영하는 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’의 뷰티 카테고리별 판매 데이터를 분석한 결과, 핸드케어를 비롯해 립, 아이, 치크 등 주요 메이크업 카테고리 전반에서 K뷰티 제품이 상위권을 차지했다고 밝혔다. 신생 브랜드를 소개하는 ‘메가데뷔’ 영역에서도 K제품의 강세가 이어졌다.
먼저 핸드케어 부문에서는 휴대성과 기능성을 동시에 갖춘 K뷰티 제품이 1위부터 5위까지 모두 이름을 올렸다. ‘헤트라스 퍼퓸 핸드크림’을 비롯해 ‘아비브 핸드크림’, ‘엠디스픽 드 바리스타 무향 선 쉴드 핸드크림’, ‘벨벳바니 퍼퓸 핸드 세럼 키링’, ‘유이크 태그미 바이옴 핸드크림’ 등이 대표 제품으로 꼽혔다. 이 중 1위를 기록한 ‘헤트라스 퍼퓸 핸드크림’은 끈적임 없이 사계절 사용 가능한 텍스처가 강점이며, ‘아비브 핸드크림’은 컴팩트한 디자인으로 휴대성을 강화했다. 또한 ‘엠디스픽’ 제품은 무향 타입에 자외선 차단 기능까지 더해 실용성을 높인 점이 특징이다.
립 메이크업 카테고리에서도 K뷰티의 영향력은 두드러졌다. ‘에이프릴스킨 히어로 올데이 플럼핑 틴트’, ‘퓌 봄 메이크업 세트’, ‘페리페라 무드 글로이 틴트’, ‘네이밍 오버 듀 글로시 립 틴트’, ‘라네즈 립 슬리핑 마스크’가 1위부터 5위까지 모두 차지했다. 특히 ‘에이프릴스킨’ 제품은 선명한 발색과 지속력으로 높은 평가를 받았으며, ‘퓌’ 세트는 다양한 조합이 가능한 구성으로 활용도를 높였다. ‘페리페라’ 제품은 촉촉한 윤기와 컬러감을 동시에 구현해 소비자 호응을 얻고 있다.
아이 메이크업 부문 역시 K뷰티 제품이 상위권을 독점했다. ‘웨이크메이크 소프트 블러링 아이팔레트’, ‘투에이엔 베러미 아이팔레트’, ‘투쿨포스쿨 아트클래스 프로타주 펜슬’, ‘데이지크 아이섀도우 팔레트’, ‘투쿨포스쿨 아트클래스 스머징 트임 라이너’ 등이 랭킹에 포함됐다. 특히 ‘웨이크메이크’ 제품은 피부 톤에 맞춘 컬러 구성과 슬림한 디자인으로 주목받았으며, ‘투에이엔’ 제품은 다양한 텍스처를 활용한 팔레트 구성으로 선택의 폭을 넓혔다.
치크 카테고리에서도 K뷰티 제품의 인기가 이어졌다. ‘투에이엔 듀얼 치크’, ‘어바웃톤 스킨 레이어 핏 치크’, ‘정샘물 아티스트 쿠션 블러쉬’ 등이 상위권을 차지했으며, ‘브이디엘 치크스테인 블러셔’도 함께 이름을 올렸다. ‘투에이엔 듀얼 치크’는 두 가지 컬러를 믹스해 사용할 수 있는 점이 특징이며, ‘어바웃톤’ 제품은 리퀴드 타입으로 세미 매트와 세미 글로우 표현이 가능한 점에서 차별화된다. ‘정샘물’ 제품은 쿠션 타입으로 간편한 사용성과 다양한 활용도를 동시에 갖췄다.
신생 브랜드를 발굴하는 ‘메가데뷔’ 랭킹에서도 K뷰티 제품의 존재감이 확인됐다. 퍼셀의 ‘픽셀바이옴 원액’과 ‘글루타치온 플렉서블 리포좀’이 각각 2위와 3위에 오르며 미백 및 피부 컨디션 관리 제품이 주목받았다. ‘글램업 차콜 22% 버블 딥 클레이 마스크’는 간편한 사용 방식으로 모공 케어가 가능한 제품으로 5위에 올랐다. 이와 함께 K이너뷰티 제품 ‘랩노쉬 슬림쉐이크’가 4위를 기록하며 뷰티 카테고리 확장 흐름도 나타났다.
이베이재팬 한국 영업본부 김수아 본부장은 “일교차가 큰 계절에는 보습 제품 수요가 증가하는데, 특히 디자인과 기능성을 모두 갖춘 K핸드크림이 일본 MZ세대 사이에서 필수 아이템으로 자리 잡고 있다”며 “합리적인 가격으로 높은 품질을 경험할 수 있다는 점에서 K뷰티 제품이 일본 시장 진출 초기 브랜드들에게도 중요한 진입 전략으로 활용되고 있다”고 설명했다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
