[더파워 최성민 기자] 더현대 서울 지하 2층에 위치한 프리미엄 프래그런스 브랜드 서라운드(SURROUND) 팝업스토어를 성료했다고 밝혔다. 고객들은 브랜드의 시그니처 오브제인 고양이 ‘미쯔(MIZ)’가 담긴 상자를 들고 퇴장하며, 향기를 매개로 한 새로운 형태의 소비 문화를 보여주었다.
서라운드가 지난 4월 30일부터 5월 6일까지 운영한 첫 오프라인 팝업스토어 'THE CAKE THIEF: MIZ ATTACK'은 성황리에 마무리됐다. 행사 후반부에는 주요 시그니처 향 제품이 소진되어 현장에서 예약 주문을 남기고 추후 배송을 기다리는 고객들의 대기 행렬이 이어지기도 했다.
서라운드 팝업 현장/사진제공=서라운드
이번 팝업의 핵심 차별화 포인트는 제품에 부여된 스토리텔링에 있다. 브랜드는 시그니처 오브제 '미쯔(MIZ)'를 케이크를 훔쳐 먹다 향과 색에 물든 채 상자 속에 숨어버린 고양이로 설정했다. 소비자들은 일반적인 향수 구매 방식에서 벗어나, 상자 속에 담긴 미쯔 중 하나를 선택해 '입양'하는 독특한 경험을 공유했다.
'프리미엄 스윗 부티크(Premium Sweet Boutique)'를 테마로 꾸며진 매장 인테리어는 시각과 후각을 동시에 충족시키는 공간 연출에 집중했다. 디저트 부티크를 연상시키는 조형물과 향기 여정은 방문객들에게 단순한 쇼핑을 넘어 아트 전시를 관람하는 듯한 공감각적인 경험을 제공했다는 평가를 받았다.
팝업 현장의 주요 성과는 오프라인 전용으로 출시된 '미쯔 룸 라인업'에서 두드러졌다. 케이크에서 영감을 얻은 스윗 노트 계열의 향 제품들은 오프라인 단독 공개라는 희소성이 더해져 빠른 속도로 판매됐다. 미쯔 룸을 비롯해 키링, 백참 등 3개 라인 전 제품이 행사 기간 중 판매되며, 시향이 즉각적인 구매로 연결되는 높은 전환율을 보였다.
서라운드 팝업 현장/사진제공=서라운드
현장에서 만난 한 방문객은 "그냥 향수 사러 온 게 아니라 미쯔 데리러 온 것"이라며 "예약 걸고 가는 길인데, 오프라인에서만 나오는 라인이라기에 안 사면 후회할 것 같았다"고 말했다.
이번 더현대 서울 팝업은 향수라는 무형의 가치를 캐릭터 IP와 결합해 유형의 오브제로 전환한 성공적인 사례로 평가된다. '케이크 도둑 미쯔'라는 구체적인 서사를 프래그런스 제품에 투영한 기획이 시장의 니즈와 부합했다는 분석이다.
서라운드 관계자는 "미쯔(MIZ)는 단순한 캐릭터가 아니라 서라운드의 달콤한 향기를 가득 머금은 특별한 반려묘"라며 "예상을 뛰어넘은 호응에 깊이 감사드리며, 예약 주문해 주신 고객들께도 빠른 시일 내 안내드릴 수 있도록 하겠다"고 전했다.
