[더파워 최성민 기자] 토리든(대표 권인구·이윤희)이 방한 외국인을 대상으로 관광과 연계한 K-뷰티 체험 프로그램을 확대하고 있다. 단순 제품 판매를 넘어 한국 여행 과정 속에서 자연스럽게 브랜드 경험을 제공하겠다는 전략이다.
토리든은 최근 해외 시장 비중을 빠르게 확대하고 있다. 올해 1분기 기준 전체 매출의 60% 이상이 해외에서 발생했으며, 미국과 일본, 중국, 베트남 등을 중심으로 글로벌 고객층을 넓혀가고 있다. 회사 측은 해외 유통 채널에서의 접점을 한국 방문 경험까지 이어가겠다는 방침이다.
우선 외국인 관광객 대상 한복 렌탈·스냅 서비스를 운영하는 대한한복과 협업해 경복궁 워킹 투어 프로그램을 운영한다. 관광객들은 한복 체험 이후 토리든 제품을 경험할 수 있도록 구성됐다. 한국 전통문화 체험과 스킨케어 루틴을 연결한 형태다.
숙박업계와의 협업도 이어진다. 노보텔 앰배서더 서울 동대문에서는 외국인 숙박객을 대상으로 스킨케어 키트를 제공하고, 베스트셀러 제품 중심의 객실 패키지도 선보일 예정이다. 관광객들이 호텔 인근 올리브영 매장을 방문해 제품 구매까지 이어질 수 있도록 관련 정보도 함께 제공한다.
토리든은 도심형 웰니스 관광 프로그램에도 참여했다. 서울관광재단과 협업한 남산 하이킹 프로그램에서 선스틱과 히알루론산 세럼을 제공하며 야외 활동에 적합한 스킨케어 경험을 제안했다.
업체 관계자는 “한국 여행의 다양한 순간 속에서 자연스럽게 브랜드 경험이 이뤄질 수 있도록 접점을 확대하고 있다”고 말했다.
