보라색 치약부터 LA 감성 K뷰티까지…LG생활건강, 북미 공략

[더파워 이설아 기자] LG생활건강이 미국 뷰티 전시회에서 유시몰과 더크렘샵을 앞세워 북미 시장 접점 확대에 나섰다. LG생활건강은 지난 13일부터 15일까지 현지시간 미국 라스베이거스에서 열린 ‘코스모프로프 노스 아메리카 라스베이거스’에 참가했다고 21일 밝혔다.

코스모프로프 라스베이거스는 북미 최대 규모의 기업 간 거래 뷰티 전시회로 꼽힌다. 이탈리아 볼로냐, 홍콩 전시회와 함께 세계 3대 뷰티 박람회로 분류되며, 바이어와 유통사, 인플루언서, 미디어 등 2만5000여 명이 방문한다.

LG생활건강은 이번 전시회에서 오랄케어 브랜드 유시몰과 북미 자회사 더크렘샵을 전면에 내세웠다. 유시몰은 R&D 기반 미백 체험을, 더크렘샵은 리브랜딩한 K-뷰티 라인업을 중심으로 현장 부스를 구성했다.

코스모프로프에 처음 참가한 유시몰은 대표 제품인 ‘유시몰 퍼플 코렉터 치약’의 색상인 보라색을 부스 전면에 적용했다. 대형 치약 오브제와 포토존, 미백 체험 공간인 ‘스테인 랩’을 마련해 관람객이 제품 콘셉트를 직접 확인할 수 있도록 했다.

스테인 랩에서는 유시몰 퍼플 코렉터 치약의 핵심 기술인 보색 원리를 활용한 미백 시연이 진행됐다. 해당 체험 공간은 현지 지상파 방송사 KTLA에 소개됐다.

유시몰 부스는 코스모프로프 공식 콘텐츠 크리에이터 프로그램에서 ‘Top 5 부스’로 선정됐다. LG생활건강은 닥터그루트에 이어 유시몰을 통해 생활용품 분야에서도 R&D 기반 체험 마케팅을 강화하고 있다.

북미 자회사 더크렘샵은 이번 전시회에서 새 브랜드 정체성을 처음 공개했다. 더크렘샵은 미국 잘파세대를 겨냥해 ‘LA Vibe K-Beauty Coded’를 새로운 방향으로 제시했다.

현장에서는 대표 제품 ‘키스 앤 블러쉬’를 비롯해 하반기 출시 예정 제품이 함께 공개됐다. ‘히트 업 글로우 업’, ‘쿨 퀀치’, ‘폰 크러시’ 등이 전시 라인업에 포함됐다.

히트 업 글로우 업과 쿨 퀀치는 한국식 스파 테라피에서 착안한 마스크 제품이다. LG생활건강은 온열과 쿨링 효과를 구현해 모공 관리와 피부 컨디션 개선을 돕는 제품으로 소개했다.

관람객이 직접 제품을 꾸밀 수 있는 ‘키스 앤 블러쉬 참 바’ 체험존도 운영됐다. 이 체험 공간은 현지 뷰티 전문 매체 뉴 유 매거진으로부터 어워드를 받았다.

LG생활건강은 이번 전시회를 통해 유시몰의 오랄케어 기술과 더크렘샵의 K-뷰티 브랜드 콘셉트를 동시에 알렸다. 북미 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 바이어 접점을 확대한다는 계획이다.

LG생활건강 관계자는 “과학적 연구 기반의 효능을 소비자가 오감으로 경험할 수 있는 체험 중심의 오프라인 마케팅을 강화할 것”이라며 “R&D 역량을 바탕으로 인텔리전트 K-뷰티 기업으로서 브랜드 인지도와 입지를 다져나가겠다”고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr