은행 신관에 매트리스 깔았다…KB금융, ‘별방 수면회’ 개최

[더파워 이경호 기자] KB금융그룹이 유튜브 힐링 콘텐츠를 오프라인 콘서트로 확장한다. 은행 신관에 의자 대신 침대 매트리스를 깔고, 잠 못 드는 청년들에게 음악과 휴식을 함께 제공하는 방식이다.

KB금융은 오는 26일 여의도 KB국민은행 신관에서 대표 힐링 콘텐츠 ‘별이 부르는 방에’의 첫 오프라인 콘서트 ‘별방 수면회’를 개최한다고 24일 밝혔다.

‘별이 부르는 방에’는 KB금융이 유스 고객과의 소통을 확대하기 위해 유튜브 채널에서 선보이는 디브랜딩 콘텐츠다. 케이팝 아티스트가 잠 못 이루는 이들에게 자장가와 이야기를 들려주는 형식으로 구성됐다.

이 콘텐츠는 2024년 7월 처음 공개됐다. 이후 리센느, 제로베이스원, 엔믹스 등 총 21개 팀의 아티스트가 출연했다.

현재 채널 구독자는 11만6000여 명, 누적 조회수는 2400만여 회를 기록하고 있다. 영어, 일본어, 인도네시아어, 베트남어 등 다양한 언어 자막을 제공하며 국내외 시청자와의 접점도 넓혔다.

이번 ‘별방 수면회’는 온라인 콘텐츠를 처음으로 오프라인에서 구현하는 행사다. 공연장은 콘텐츠 속 편안한 분위기를 살려 잠들기 전 음악을 듣는 공간처럼 연출된다.

객석에는 의자 대신 침대 매트리스가 배치된다. 참가자들은 잠옷을 입고 누운 채 공연을 감상하는 수면 콘서트 콘셉트로 음악과 휴식을 함께 즐기게 된다.

참가자 모집 경쟁률도 높았다. KB금융은 ‘별방’ 채널 구독자와 KB국민은행 KB스타뱅킹 Youth Club 고객을 대상으로 지난 3일부터 14일까지 참가자를 모집했다.

총 2420명이 응모했고, 경쟁률은 약 71대 1을 기록했다. 최종 참가자는 34명으로, 1인당 티켓 2매가 제공된다.

선정 과정에는 ‘잠 못 드는 사연’과 ‘듣고 싶은 자장가’ 등 응모 사연이 반영됐다. 단순 추첨이 아니라 콘텐츠 취지에 맞춰 청년들의 사연을 중심으로 참가자를 뽑은 것이다.

공연에는 소란, 리센느, 윤마치가 참여한다. 세 팀은 약 3시간 동안 라이브 무대를 선보일 예정이다.

소란은 특유의 따뜻한 입담과 음악을 선보인다. 리센느는 공감 토크와 함께 기존 무대와 다른 어쿠스틱 편곡 무대를 예고했다.

윤마치는 나긋한 음색으로 수면 콘서트의 분위기를 더한다. KB금융은 세 아티스트의 서로 다른 매력을 한밤의 공연으로 구성했다.

참가자에게는 행사 콘셉트에 맞춘 수면키트도 제공된다. 잠옷과 안대 등이 포함된다.

간식과 음료는 KB금융의 소상공인 지원 프로그램인 ‘KB착한푸드트럭’을 통해 마련된다. 콘텐츠 행사와 소상공인 지원 프로그램을 함께 연결한 구조다.

KB금융은 그동안 디브랜딩 채널 ‘별방’을 통해 스포츠, 문화, ESG 사업과 브랜드 스토리를 자연스럽게 연결해 왔다. 쇼트트랙 국가대표 최민정, 수영 국가대표 황선우, KB마음가게 소상공인, 화랑미술제 신진작가 특별전 ‘ZOOM-IN’의 KB스타상 수상 작가 등이 출연했다.

이번 오프라인 행사는 유스 고객과의 접점을 넓히는 시도다. KB금융은 향후 KB손해보험, KB라이프생명 등 보험 계열사와 연계해 청년 고객의 건강한 삶을 지원하는 상품과 서비스도 확대할 계획이다.

KB금융 관계자는 “‘별이 부르는 방에’는 진로, 취업, 결혼 등 다양한 고민으로 잠 못 이루는 청년들에게 음악을 통해 따뜻한 위로를 전하고 건강한 일상을 응원하기 위해 기획됐다”고 말했다.

이어 “앞으로는 콘텐츠를 넘어 KB손해보험, KB라이프생명 등 보험 계열사와 연계해 Youth 고객의 건강한 삶을 지원하는 상품·서비스를 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

이경호 더파워 기자 lkh@thepowernews.co.kr