[더파워 이설아 기자] 익수제약(주)은 배우 성동일을 자사 대표 품목 ‘용표 우황청심원’의 새 브랜드 모델로 발탁했다고 밝혔다.
배우 성동일은 오랜 세월 소비자의 상비약으로 자리잡은 익수제약의 간판 제품 ‘용표 우황청심원’의 대표 모델과 더불어 익수제약 제품 브랜드 전반을 대표하는 얼굴로 활동할 예정이다.
특히 용표 우황청심원은 갑작스러운 긴장이나 스트레스 상황에서 소비자들이 가장 먼저 찾는 대표적인 상비약으로 세대를 이어 사랑받아온 만큼, 성동일의 신뢰감 있는 이미지가 이 제품의 브랜드 정체성과 맞닿아 있다는 게 회사 측 설명이다.
이번 계약에 따라 성동일은 용표 우황청심원뿐 아니라 익수 프리미엄 황진환 4.2, 익수 공진단 등 익수제약의 주요 품목 전반에서 모델로 활동한다 익수제약이 단일 품목이 아닌 주요 품목 전반에 걸쳐 통합 모델을 기용한 것은 브랜드 전반의 인지도와 신뢰도를 함께 끌어올리기 위한 전략으로 풀이된다.
익수제약은 성동일 배우 모델 선정 배경에 대해 “오랜 연기 활동을 통해 대중에게 쌓아온 성동일 배우만의 진정성과 신뢰감이 익수제약이 추구하는 브랜드 가치와 맞닿아 있다고 판단했다”며 “세대를 아우르는 친근한 이미지가 용표 우황청심원을 비롯한 자사 품목의 소비자 접점을 넓히는 데 큰 역할을 할 것으로 기대한다”고 밝혔다.
배우 성동일 / 사진제공=익수제약㈜
성동일은 드라마와 영화를 오가며 폭넓은 세대의 공감을 얻어온 배우로, 특유의 진솔하고 믿음직한 이미지로 대중적 신뢰를 쌓아왔다. 익수제약 측은 이러한 이미지가 국민의 상비약으로 자리잡은 ‘용표 우황청심원’의 위급한 순간 곁을 지켜주는 든든한 이미지와 성동일 특유의 신뢰감이 자연스럽게 맞닿는다고 설명했다.
익수제약은 이와 동시에 지난 18년간 꾸준히 사랑 받아 온 온라인 전용 제품 ‘익수 프리미엄 황진환 4.2’가 원료 업그레이드를 통해 8월 1주차에 전면 리뉴얼 출시했다. 새롭게 단장한 이 제품은 면역력 증진 및 피로 개선에 도움을 줄 수 있다고 알려진 인삼을 함유해 일반 식품에서 ‘기능성 표시 식품’으로 업그레이드 됐다. 아울러 익수제약은 8월 중순 건강기능식품인 ‘관절 황진환진액’과 ‘황진환 EASY스틱’ 2종을 추가로 선보일 예정이다.
배우 성동일은 이들을 포함한 ‘익수 황진환 시리즈’ 전 제품의 모델로서 다채로운 마케팅 활동을 본격 함께한다. 익수제약은 향후 성동일과 함께 TV·디지털 광고, 약국 내 홍보 등 다양한 채널에서 캠페인을 전개하며 용표 우황청심원과 프리미엄 황진환4.2, 기타 라인업의 커뮤니케이션을 강화해 나갈 계획이다.
익수제약 관계자는 “이번 모델 발탁을 계기로 용표 우황청심원을 비롯한 주요 품목의 브랜드 경쟁력을 한층 강화하고, 소비자에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.
