동아제약[더파워 이설아 기자] 동아제약의 더마 화장품 브랜드 ‘파티온(FATION)’이 미국 세포라 55개 매장에 입점하며 북미 오프라인 유통망을 확보했다. 기존 미국 온라인 판매에서 한발 더 나아가 현지 매장에서 소비자와 직접 만나는 채널로 영역을 넓힌다.
동아제약은 파티온이 미국 전역 55개 세포라 매장 내 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대에 입점했다고 31일 밝혔다.
입점 제품은 ‘파티온 래피드 카밍 토너’, ‘파티온 래피드 카밍 세럼’, ‘파티온 래피드 카밍 크림’, ‘파티온 래피드 카밍 세럼 마스크’ 등 노스카나인 라인 4종이다.
‘올리브영 K뷰티에딧’은 북미 소비자를 대상으로 K뷰티 브랜드를 소개하는 큐레이션 공간이다. 세럼과 크림, 선케어 등 기초 화장품을 중심으로 파티온을 포함한 19개 K뷰티 브랜드가 입점했다.
파티온은 이번 세포라 입점을 통해 미국 내 유통망을 온라인에서 오프라인까지 확대하게 됐다.
현지 마케팅도 병행한다. 파티온은 향후 세포라 주요 3개 매장에서 운영되는 무빙 팝업에 참여해 제품 샘플링을 진행할 예정이다.
국내외 마이크로 인플루언서와 협업한 SNS 마케팅도 추진한다. 오프라인 매장 체험과 온라인 콘텐츠를 연계해 현지 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다.
파티온은 앞서 일본과 홍콩, 대만, 태국 등 아시아 시장에 진출해 해외 판매망을 확대해왔다. 이번 미국 세포라 입점을 계기로 북미 오프라인 시장으로 유통 지역을 넓히게 됐다.
동아제약 관계자는 "기존 아시아 시장과 미국 온라인 채널에 이어 세포라 입점을 통해 북미 오프라인 유통망을 확보했다"며 "현지 소비자와 접점을 넓히면서 해외 사업을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
