'2026 멕시코 K-박람회' 비비고 부스 전경[더파워 이설아 기자] CJ제일제당이 K팝 콘텐츠와 K-푸드 체험을 결합해 멕시코 소비자 공략에 나섰다. 브랜드 앰배서더 ‘알파드라이브원’의 지식재산권(IP)을 활용한 게임과 함께 고추장 소스를 곁들인 햇반, 라면, 김스낵 등을 현지에 선보였다.
CJ제일제당은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’에서 비비고 부스를 운영했다고 28일 밝혔다.
K-박람회는 K-콘텐츠와 식품·뷰티 등 소비재 산업을 함께 소개하는 행사다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업의 해외시장 진출을 지원하기 위해 2022년부터 운영하고 있다.
비비고 부스는 방문객이 직접 참여하는 체험형 공간으로 꾸몄다. 글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 아티스트 테마존을 마련해 현지 K팝 팬들의 관심을 K-푸드 체험으로 연결했다.
한국의 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임도 운영했다. 김치와 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 K-푸드를 대표하는 네 가지 맛을 형상화한 동작을 방문객이 직접 따라 하는 방식이다.
식품 시식도 함께 진행했다. CJ제일제당은 비비고 고추장 소스를 곁들인 햇반을 방문객에게 제공하고 비비고 라면과 K-소스, 김스낵 등의 제품도 샘플로 선보였다.
CJ제일제당은 이번 박람회를 통해 멕시코 현지 소비자와 비비고 브랜드의 접점을 넓히고, K팝과 연계한 콘텐츠를 활용해 K-푸드를 알리는 데 초점을 맞췄다.
CJ제일제당 관계자는 "K-박람회에서 K-푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다"며 "비비고를 통해 멕시코와 남미에서 더욱 다양한 K-푸드의 맛을 선보이겠다"고 밝혔다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
