[더파워 이설아 기자] CJ제일제당의 '밸런스밀'이 프로틴 쉐이크와 바 중심의 영양 보충 제품에서 치아바타에 이어 도시락까지 영역을 넓힌다. CJ제일제당은 닭가슴살과 통곡물밥을 한 끼로 구성한 '밸런스밀 저당 도시락' 3종을 출시했다고 29일 밝혔다.
신제품은 숯불치킨·버터커리·크레이지핫 등 3종이다. 닭가슴살과 통곡물밥을 두 칸으로 분리된 트레이에 담았으며, 제품당 단백질 함량은 20g 이상이다. 밥에는 현미·흑미·귀리를 넣어 식이섬유를 더하고 저당 레시피를 적용했다.
실온 보관이 가능하고 전자레인지로 약 2분간 조리하는 방식이다. 이번 도시락 출시로 밸런스밀의 제품 범위는 간편한 영양 보충 제품에서 한 끼 식사까지 확대됐다.
CJ제일제당은 지난해 11월 밸런스밀 브랜드를 전면 리뉴얼한 뒤 제품군을 잇달아 늘리고 있다. 기존 프로틴 쉐이크를 고단백·저당 콘셉트로 재정비하고 파우치형 제품을 추가했으며, 이후 프로틴 바와 고단백 치아바타를 선보였다. 이번에는 저당 도시락을 추가해 간식과 영양 보충, 식사를 아우르는 구조로 포트폴리오를 확장했다.
제품 확대와 함께 디지털 마케팅도 이어가고 있다. 지난 4월 시작한 건강 식단 캠페인 '제일쉽단'의 신규 콘텐츠를 지난 28일 공개하고, 캐릭터 '미스터 캥'을 활용해 저당 도시락을 알리는 영상을 선보였다.
CJ제일제당 관계자는 "건강을 챙기면서도 맛있는 식사를 원하는 소비자들이 일상에서 밸런스밀을 다양하게 활용할 수 있도록 제품군을 넓히고 있다"며 "간편한 영양 보충부터 한 끼 식사까지 여러 상황에 맞는 제품을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.
