[더파워 이설아 기자] 이마트의 주류 주문 서비스 '와인그랩'이 지난해 11월 리뉴얼 이후 매출을 전년 대비 3배 수준으로 끌어올렸다. 올해 누적 이용자도 9월 말 60만명을 넘어선 가운데 이마트는 현대카드와 손잡고 온라인 주문 중심이던 서비스를 시음과 공연 등을 결합한 오프라인 체험으로 확장한다.
이마트는 오는 16일부터 18일까지 서울 강남구 신사동 현대카드 쿠킹 라이브러리에서 '와인그랩 페스타'를 진행한다고 1일 밝혔다. 참가 신청은 2일부터 이마트앱 와인그랩을 통해 받는다.
행사에서는 와인과 위스키 30여종 이상을 시음할 수 있다. 와인은 쿠킹 라이브러리, 위스키와 브랜디는 Red Bar에서 각각 시음할 수 있으며 한 번의 사전예약으로 두 공간을 이용할 수 있다.
이번 행사는 와인그랩의 이용자 증가세를 오프라인으로 연결하려는 시도다. 이마트는 2019년 와인그랩을 시작한 뒤 지난해 11월 서비스를 개편해 와인 비비노 평점을 연동하고 취급 품목을 사케와 백주까지 확대했다.
리뉴얼 이후 지난 8월까지 와인그랩 매출은 전년 대비 약 3배 증가했다. 올해 누적 이용자 수는 9월 말 기준 60만명을 넘어섰으며 20대 이용자도 1.5배 늘었다.
이마트는 와인그랩의 주류 전문성과 현대카드의 브랜드 공간 운영 경험을 결합해 고객 접점을 넓힌다는 계획이다. 온라인에서 상품을 주문하고 이마트·트레이더스 매장에서 수령하는 기존 방식에서 나아가 시음과 문화 콘텐츠를 통해 서비스를 직접 경험하도록 한다는 구상이다.
정양오 이마트 전략마케팅본부장은 "와인그랩을 이용하는 고객이 늘어나는 가운데 현대카드와 협업해 주류와 다양한 콘텐츠를 함께 경험할 수 있는 자리를 마련했다"며 "앞으로도 고객 접점을 넓힐 수 있는 다양한 협업을 이어가겠다"고 말했다.
