[더파워 최성민 기자] 제31회 부산국제영화제(BIFF)가 열리는 부산 해운대에서 관광호텔 리베로호텔이 영화 관람과 호텔 숙박을 결합한 특별 패키지를 선보이며 새로운 변화를 이어가고 있다.
리베로호텔을 운영하는 프라임매니지먼트는 단순한 객실 판매를 넘어 부산을 대표하는 관광·문화 콘텐츠를 호텔 상품과 연결하는 운영 전략을 본격화하고 있다. 이번 부산국제영화제 연계 상품 역시 리베로호텔의 입지와 관광호텔로서의 강점에 전문 운영사의 상품 기획 및 판매 역량을 더한 사례다.
리베로호텔은 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴의 부산국제영화제 프로모션을 통해 ‘부산국제영화제 무료 티켓 패키지’를 선보였다. 호텔 숙박과 BIFF 영화 관람을 하나의 상품으로 구성해 부산국제영화제를 찾는 국내외 관광객에게 차별화된 숙박 경험을 제공한다는 구상이다.
패키지 예약 고객에게는 상품 조건에 따라 투숙 건당 부산국제영화제 영화 티켓 2매가 제공되며 체크인 시 호텔에서 티켓을 받을 수 있다. 공개된 상품에는 10월 8일 ‘아름다운 초저녁달’, 10월 10일 ‘바이올리니스트’, 10월 11일 ‘인헤릿’, 10월 13일 ‘세대유감’ 등 일정별 영화 관람권이 포함됐다.
이번 프로모션은 단순히 영화제 티켓을 제공하는 이벤트를 넘어 프라임매니지먼트가 리베로호텔 운영을 통해 추진하고 있는 변화의 방향을 보여준다는 점에서도 의미가 있다.
프라임매니지먼트는 리베로호텔 운영을 맡은 이후 기존 호텔이 가지고 있던 해운대 관광호텔로서의 역사와 입지적 강점은 살리면서 객실 상품, 서비스, 판매채널, 마케팅 등 호텔 운영 전반을 순차적으로 재정비하고 있다.
특히 관광호텔을 획일적인 신축 호텔처럼 바꾸기보다는 리베로호텔이 오랜 기간 축적해 온 정체성과 헤리티지를 유지하면서 현재 여행객의 눈높이에 맞는 객실 컨디션과 서비스, 온라인 판매 경쟁력을 갖추는 데 초점을 맞췄다.
리베로호텔은 해운대 중심 상권에 위치해 해운대역과 해운대해수욕장, 해운대전통시장 등 주요 관광지로의 접근성이 뛰어나다. 이러한 입지적 경쟁력에 전문 호텔 운영사의 체계적인 운영과 상품 기획을 더해 ‘오랜 역사를 가진 해운대 관광호텔’에서 ‘전통과 새로운 운영 경쟁력을 함께 갖춘 관광호텔’로 변화시키겠다는 것이 프라임매니지먼트의 방향이다.
이번 부산국제영화제 패키지 역시 이러한 전략의 연장선에 있다. 호텔이 객실만 판매하는 기존 방식에서 한 단계 나아가 부산국제영화제와 같은 도시 대표 콘텐츠를 숙박 상품에 직접 결합함으로써 호텔 자체가 부산 여행 경험의 일부가 되도록 하겠다는 것이다.
부산국제영화제 관람객 입장에서는 숙박과 영화 관람을 하나의 일정으로 준비할 수 있고, 호텔은 단순한 가격 경쟁에서 벗어나 콘텐츠와 경험을 기반으로 차별화할 수 있다. 특히 영화의전당과 센텀시티, 해운대 일대에서 영화제 주요 프로그램이 진행되는 만큼 부산국제영화제와 해운대 여행을 함께 계획하는 관광객에게도 관심을 받을 것으로 기대된다.
프라임매니지먼트는 이번 BIFF 패키지를 시작으로 부산에서 개최되는 국제행사와 전시, 공연, 축제 등 다양한 지역 콘텐츠를 호텔 상품과 적극적으로 연결해 리베로호텔의 관광호텔 경쟁력을 높여갈 계획이다.
프라임매니지먼트 관계자는 “좋은 호텔 운영은 단순히 객실을 판매하는 것에서 끝나는 것이 아니라 호텔이 가진 입지와 역사, 그리고 지역의 콘텐츠를 어떻게 하나의 경험으로 만들어내느냐가 중요하다고 생각한다”며 “리베로호텔이 오랫동안 해운대를 지켜온 관광호텔이라는 정체성은 유지하되 객실과 서비스, 판매 방식과 콘텐츠는 지금의 고객 눈높이에 맞게 계속 변화시키고 있다”고 말했다.
이어 “이번 부산국제영화제 패키지는 이러한 변화의 하나로, 부산을 방문하는 고객이 호텔을 선택하는 순간부터 부산에서의 여행과 문화 경험이 시작될 수 있도록 기획했다”고 설명했다.
프라임매니지먼트는 리베로호텔을 단순히 하나의 숙박시설로 바라보기보다 기존 관광호텔이 가진 자산과 브랜드 가치를 유지하면서 운영 효율과 상품 경쟁력을 함께 높이는 전문 호텔 운영 모델을 구축하는 데 의미를 두고 있다.
최근 호텔시장은 OTA 판매, 실시간 객실 가격 관리, 고객 리뷰, 온라인 마케팅, 지역 콘텐츠 연계 등 운영사의 전문성이 호텔 경쟁력에 미치는 영향이 커지고 있다. 프라임매니지먼트는 리베로호텔에도 객실 운영과 판매채널 관리, 가격 전략, 서비스 품질 관리, 마케팅 및 지역 콘텐츠 연계를 종합적으로 적용해 기존 호텔의 장점은 살리고 부족한 부분은 운영으로 보완한다는 방침이다.
프라임매니지먼트 관계자는 “호텔의 경쟁력은 시설만으로 결정되는 것이 아니라 누가 어떤 방향과 기준으로 운영하느냐에 따라서도 달라질 수 있다”며 “프라임매니지먼트가 운영하는 호텔이라면 고객에게는 다시 찾고 싶은 호텔로, 호텔과 자산의 소유주에게는 믿고 맡길 수 있는 운영사로 평가받는 것이 목표”라고 밝혔다.
리베로호텔은 이번 부산국제영화제 프로모션을 계기로 지역 문화와 관광을 연계한 숙박 상품을 지속적으로 확대할 예정이다. 프라임매니지먼트 역시 리베로호텔의 변화와 운영 성과를 바탕으로 지역 관광호텔의 가치를 다시 높이는 전문 호텔 운영사로서의 경쟁력을 강화해 나간다는 계획이다.
부산국제영화제(BIFF) 특별 패키지는 트립닷컴 부산국제영화제 프로모션 페이지를 통해 예약할 수 있다. 영화별 일정과 티켓 제공 조건은 상품별로 확인할 수 있으며, 한정 수량으로 조기 종료될 수 있다.
