/농심[더파워 이설아 기자] 약 6m 높이의 초대형 신라면컵이 영국 런던 템즈강 위를 이동하며 런던 시민과 관광객을 만났다. 농심은 타워브리지와 런던아이, 빅벤 등 주요 랜드마크를 따라 신라면 브랜드를 노출하며 영국 소비자 접점 확대에 나섰다.
농심은 지난 6일 저녁 현지시간 기준 런던 템즈강에서 대형 신라면컵 조형물을 활용한 브랜드 캠페인을 진행했다고 7일 밝혔다.
조형물은 런던 로열독스에서 출발해 템즈강을 따라 런던아이와 빅벤 등 주요 명소를 순회했다. 농심은 연간 3800만명 이상이 찾는 런던 대표 관광지 일대를 활용해 신라면의 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.
이번 조형물은 단순한 대형 모형을 넘어 실제 라면을 연상시키는 연출을 더했다. 야간 조명을 적용하고 대형 젓가락을 설치했으며, 컵 안에 뜨거운 라면이 담긴 것처럼 증기가 피어오르는 효과도 구현했다.
캠페인 메시지는 “Work done. Day done. SHIN ME”다. 하루 일과를 마친 뒤 신라면으로 스트레스를 풀고 자신만의 시간을 즐기자는 콘셉트다.
농심은 조형물 후면을 활용해 영국 현지 소비자 프로모션 ‘SHIN TO WIN’도 함께 알렸다. 해당 프로모션은 Tesco와 B&M, Sainsbury’s 등 영국 유통 매장에서 판매하는 신라면 멀티팩에 스크래치 쿠폰을 넣어 당첨금을 제공하는 방식으로 운영된다.
프로모션 기간은 지난 8월 10일부터 오는 10월 31일까지 약 12주다. 오프라인 유통망과 런던 도심 브랜드 캠페인을 연결해 소비자 접점을 넓히는 방식이다.
농심 관계자는 “템즈강은 런던 시민의 일상과 세계적인 랜드마크가 함께 어우러지는 상징적인 공간”이라며 “이번 캠페인을 계기로 바쁜 하루를 보낸 뒤 신라면과 함께 자신만의 휴식을 즐기는 새로운 브랜드 경험을 영국 소비자들에게 전달할 계획”이라고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
