[더파워 이설아 기자] 지난 7월 출시된 오뚜기 ‘동대문식 닭한마리 칼국수’가 한 달 만에 매출을 40% 끌어올렸다. 외국인 관광객이 많이 찾는 서울역 대형마트에서는 봉지라면 전체를 제치고 매출 1위까지 올랐다.
오뚜기는 ‘동대문식 닭한마리 칼국수’의 8월 매출이 전월보다 40% 증가했다고 지난 6일 밝혔다.
관광객 수요가 많은 유통 채널에서 판매 성과가 두드러졌다. 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서는 지난 8월 봉지라면 카테고리 전체 매출 1위를 기록했다.
제품의 출발점은 서울 동대문의 대표적인 음식인 ‘닭한마리’다. 방한 외국인 관광객들이 즐겨 찾는 로컬 미식을 라면 형태로 옮겨 집이나 여행 중에도 간편하게 먹을 수 있도록 했다.
국물은 닭육수를 기반으로 개운하면서도 칼칼한 감칠맛을 살렸고, 면은 닭한마리 전문점에서 먹는 칼국수의 식감을 구현하는 데 초점을 맞췄다.
특히 매운 붉은 국물 제품이 강세를 보여온 라면 시장에서 흰 국물 계열 제품이 관광객 밀집 매장에서 판매 1위에 올랐다는 점도 특징이다.
오뚜기는 동대문 닭한마리가 일본인을 비롯한 외국인 관광객 사이에서 한국 방문 시 경험하는 미식 메뉴로 알려진 점이 구매로 이어진 것으로 보고 있다. 여행 중 맛본 한국 음식을 라면 형태로 다시 구매할 수 있다는 점이 관광객 수요와 맞물렸다는 설명이다.
이번 제품은 해외에 이미 알려진 대표 K푸드 대신 국내 특정 지역의 음식 문화를 상품화했다는 점에서도 차별화를 뒀다. 오뚜기는 국내 소비자뿐 아니라 한국의 로컬 음식과 K푸드에 관심을 갖는 관광객까지 대상으로 제품 접점을 넓힐 계획이다.
오뚜기 관계자는 "동대문식 닭한마리 칼국수는 한국을 대표하는 로컬 미식 중 하나인 닭한마리의 매력을 간편하게 즐길 수 있는 제품"이라며 "앞으로도 국내 소비자는 물론 한국의 로컬 미식과 K푸드에 관심을 갖는 관광객에게 제품의 매력을 알리기 위한 다양한 활동을 이어갈 것"이라고 말했다.
