소울 에버 모이스트 볼륨 립밤, 러시아서 글로벌 성장 가능성 확인...한 달 만에 10만 개 판매

[더파워 최성민 기자] 안티에이징 스킨케어 브랜드 소울(XOUL)의 대표 제품 ‘에버 모이스트 볼륨 립밤’이 러시아 시장에서 정식 판매를 시작한 지 한 달 만에 10만 개 판매를 기록했다.

출시 직후부터 현지 소비자들의 높은 관심과 입소문이 이어지며 판매량이 빠르게 증가했고, 짧은 기간 안에 의미 있는 성과를 만들어내며 소울의 글로벌 성장 가능성을 다시 한번 확인했다는 게 업체 측의 설명이다

에버 모이스트 볼륨 립밤은 단순한 보습 중심의 립 케어를 넘어, 나이가 들수록 수분과 탄력을 잃고 얇아지는 입술 역시 안티에이징 관리가 필요하다는 관점에서 출발한 제품이다. 건조함과 잔주름을 관리하는 동시에 자연스러운 볼륨감과 탄탄한 컨디션을 유지하는 데 초점을 맞췄으며, 얼굴 피부에 집중돼 있던 안티에이징의 영역을 입술까지 확장한 소울의 대표적인 솔루션으로 자리잡아 왔다.

2017년 론칭한 소울은 유행에 따라 제품 수를 빠르게 늘리기보다 피부가 마주하는 하나의 문제를 발견하고, 이에 대한 해답을 오래 연구하는 ‘솔루션 중심의 스킨케어’를 지향해왔다. 에버 모이스트 볼륨 립밤 역시 기존 립 케어 시장의 익숙한 문법을 반복하기보다 ‘입술 노화’라는 문제를 하나의 독립적인 안티에이징 영역으로 바라본 제품이다. 이러한 접근이 국내를 넘어 러시아 소비자들에게도 빠르게 받아들여지며 실제 판매 성과로 이어졌다는 점에서 의미가 크다.

소울의 글로벌 확장도 본격화되고 있다. 러시아에서 빠른 성장세를 확인한 데 이어 최근 중동을 대표하는 유통사와 계약을 체결하며 현지 온·오프라인 시장 진출 기반을 마련했고, 일본에서도 프리미엄 오프라인 유통 파트너와 계약을 완료했다.

시장별 특성에 맞는 파트너십을 구축하며 아시아와 중동, 유럽권으로 브랜드 접점을 단계적으로 넓혀가고 있다.

소울 관계자는 “에버 모이스트 볼륨 립밤은 단순히 새로운 립 제품을 만들기보다 입술 역시 시간에 따라 탄력과 볼륨을 잃는다는 문제의식에서 시작된 제품”이라며 “러시아 시장에서 출시 한 달 만에 10만 개가 실제 소비자 판매로 이어졌다는 점은 소울이 오랜 시간 집중해온 제품 중심의 접근이 해외 시장에서도 유효하다는 것을 보여주는 의미 있는 결과”라고 밝혔다.

이어 “러시아에서 확인한 반응을 바탕으로 중동과 일본을 비롯한 주요 해외 시장에서도 소울의 대표 솔루션을 단계적으로 선보일 예정”이라며 “립 케어를 시작으로 스킨케어 전반까지 브랜드 경험을 확장하며 각 시장에서 장기적인 입지를 구축해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr