[더파워 이설아 기자] 이마트의 자체브랜드(PB) 노브랜드가 캐릭터 IP 협업 상품과 식재료 중심의 테마 상품을 동시에 확대한다. 인기 캐릭터 ‘오리덕후’를 적용한 생활·패션·리빙 상품 16종과 고구마를 활용한 ‘N Station’ 신제품 12종을 각각 선보인다.
이마트는 노브랜드가 ‘오리덕후’ 협업 상품과 ‘N Station 고구마’ 상품을 출시한다고 15일 밝혔다. 올해 1~9월 노브랜드의 브랜드·IP 협업 상품 누적 매출은 전년 동기보다 2배 이상 증가한 것으로 집계됐다.
노브랜드는 지난해 ‘슈퍼말차’를 시작으로 외부 브랜드와 캐릭터 IP를 활용한 협업 제품을 늘려왔다. 지난해 10월 출시한 ‘아우어 베이커리’ 협업 상품은 출시 3개월 만에 누적 판매량 85만개를 기록했다.
이번에는 캐릭터 ‘오리덕후’와 새 친구 캐릭터 ‘쭈우’를 활용한 신상품 16종을 내놓는다. 제품은 전국 노브랜드 전문점과 이마트 매장, SSG닷컴을 통해 판매하며 생활용품뿐 아니라 패션·리빙 영역까지 상품군을 확대한 것이 특징이다.
주요 제품은 휴대용 포켓티슈 10매 6입 980원, 핸드크림 50㎖ 2입 5980원, 쿠션중목양말 3족 4980원, B5 크기의 데일리 라인노트 2780원 등이다. 거실화와 여행용 멀티파우치, 핸디보온병 등도 협업 상품에 포함됐다.
식품 분야에서는 자체 테마 프로젝트 ‘N Station’ 4탄을 통해 고구마를 활용한 신제품 12종을 전국 노브랜드 전문점에서 판매한다. N Station은 특정 식재료나 맛을 주제로 여러 상품을 한 번에 선보이는 프로젝트로, 올해 3월 말차를 시작으로 5월 요거트, 7월 레몬 테마 상품을 잇따라 출시했다.
앞서 출시한 말차·요거트·레몬 테마 상품의 누적 판매량은 90만개를 넘어섰다. 이번 고구마 시리즈는 젤리와 디저트, 간편식 등 여러 형태로 구성해 기존 세 차례 테마에서 제품군을 이어간다.
대표 상품인 ‘N Station 고구마크러스트피자’는 455g에 5980원으로, 고구마와 치즈 토핑을 올리고 크러스트에 고구마 무스를 넣은 제품이다. ‘N Station 고구마크림치즈롤’은 130g에 2980원이며 고구마와 크림치즈를 조합했다.
이 밖에도 고구마 무스와 치즈를 활용한 ‘달콤한 고구마치즈롤까스’ 360g 6980원, ‘고구마 크런치 바이트’ 42g 4개입 3980원 등이 출시된다. 고구마 크림빵과 피자, 케이크 등 간편식과 디저트도 함께 판매한다.
노병간 이마트 노브랜드 사업부장은 “브랜드·IP 협업과 자체 테마 상품을 통해 상품 구성을 다양화하고 있다”며 “앞으로도 가격과 상품 기획을 함께 고려한 제품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
