스타필드에 해리포터·왕좌의 게임 입힌다…신세계, 워너브라더스 인수에 10억달러 투자

[더파워 한승호 기자] 신세계그룹이 10억달러, 한화 약 1조4000억원을 투입해 파라마운트 측의 워너브라더스 인수에 참여한다. 대형 유통시설을 중심으로 성장해온 사업 구조를 글로벌 콘텐츠 영역까지 넓혀 리테일과 엔터테인먼트를 결합한 플랫폼으로 전환하겠다는 구상이다.

신세계그룹은 신세계프라퍼티가 데이비드 엘리슨 스카이댄스 공동 최고경영자(CEO), 미국 투자운용사 레드버드 등과 함께 워너브라더스 인수에 투자한다고 6일 밝혔다.

투자 규모는 10억달러다. 신세계그룹은 이번 투자를 계기로 기존 유통사업에 파라마운트와 워너브라더스가 보유한 콘텐츠 IP를 접목해 새로운 성장동력을 확보한다는 계획이다.

활용 대상에는 파라마운트의 '미션임파서블', '스타트랙', '탑건'과 워너브라더스의 '해리포터', '왕좌의 게임' 등이 포함된다. 대형 IP를 신세계가 보유한 오프라인 유통시설과 결합해 체험형 콘텐츠를 확대하는 것이 핵심이다.

우선 신세계그룹이 추진 중인 '화성 스타베이시티' 테마파크에 파라마운트와 워너브라더스 콘텐츠를 접목하는 방안을 구상하고 있다. 기존 파라마운트 IP에 워너브라더스 콘텐츠까지 더해 테마파크의 콘텐츠 경쟁력을 높이겠다는 것이다.

스타필드와 스타필드마켓, 스타필드 빌리지 등 복합쇼핑몰에도 관련 IP를 활용할 계획이다. 체험시설과 테마공간을 조성해 단순 쇼핑 중심 공간에서 콘텐츠를 소비하는 복합 플랫폼으로 기능을 넓힌다는 전략이다.

온라인에서는 OTT와의 결합을 검토한다. 신세계그룹은 HBO Max와 파라마운트 플러스 등과 협력해 이마트를 비롯한 온·오프라인 계열사 멤버십과 연계하는 방안을 구상하고 있다.

멤버십에 OTT 콘텐츠를 결합하면 고객 혜택을 확대하는 동시에 기존 고객을 그룹 플랫폼에 오래 머물게 하는 효과도 기대할 수 있다는 판단이다.

장기적으로는 콘텐츠 제작까지 사업 영역을 넓힌다는 구상이다. 워너브라더스를 품은 파라마운트 스카이댄스 그룹과 협력해 한국 오리지널 콘텐츠를 공동 제작하거나 제휴하는 방안도 검토하고 있다.

신세계그룹은 이를 통해 국내 유통기업을 넘어 아시아 콘텐츠 시장의 플랫폼 기업으로 사업 영역을 확장한다는 계획이다. 특히 글로벌 OTT와 K-콘텐츠를 연결해 한국 콘텐츠의 해외 유통과 제작 영역까지 진출하는 그림을 그리고 있다.

신세계그룹 관계자는 "이번 투자는 단순한 지분 투자를 넘어 신세계그룹이 엔터테인먼트를 결합한 새로운 사업 영역으로 다각화하는 디딤돌이 될 것"이라며 "신세계그룹이 아시아 콘텐츠 시장의 플랫폼 기업으로 도약할 계기를 마련하겠다"고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr