[더파워 한승호 기자] 웰니스 루틴에 대한 2030세대의 관심이 커지면서 건강기능식품 업계에서도 캐릭터 협업과 체험형 마케팅을 결합한 제품 기획이 이어지고 있다.
CJ웰케어는 웰니스 브랜드 ‘멜라메이트’와 포켓몬 캐릭터 ‘잠만보’가 협업한 ‘잠만보 한정 기획팩’을 출시하고 올리브영 관악타운에 체험형 팝업스토어를 열었다고 6일 밝혔다.
이번 기획팩은 일상 속 휴식을 지향하는 멜라메이트의 브랜드 콘셉트와 잠만보 캐릭터 이미지를 결합한 제품이다. CJ웰케어는 휴식과 일상 속 안정감을 중시하는 젊은 소비자층의 라이프스타일 흐름을 고려해 대학가 상권을 중심으로 브랜드 접점을 확대한다는 계획이다.
제품 구성에는 잠만보 캐릭터 디자인이 적용됐다. 제품 구매 고객에게는 ‘잠만보 말랑볼’이 제공되며, 팝업스토어 현장에서는 기획팩과 관련 콘텐츠를 직접 확인할 수 있다.
올리브영 관악타운에 마련된 팝업스토어는 멜라메이트 브랜드 분위기를 체험할 수 있는 공간으로 운영된다. 방문객은 제한 시간 안에 멜라메이트 젤리를 퍼 담는 ‘스쿱 챌린지’와 휴식 관련 선택지를 제안받는 키오스크 이벤트 등에 참여할 수 있다.
팝업스토어 내부에는 잠만보 캐릭터를 활용한 포토존도 마련됐다. CJ웰케어는 팝업 체험과 제품 구매를 연계한 이벤트를 통해 슬립앤슬립 바디베개와 올리브영 기프트카드 등을 제공할 예정이다.
CJ웰케어 관계자는 “멜라메이트 브랜드가 지향하는 ‘편안한 일상’을 잠만보라는 친숙한 캐릭터를 통해 보다 즐겁게 전달하고자 이번 기획팩을 선보이고 팝업 공간을 준비했다”며 “앞으로도 소비자들의 전반적인 웰니스 라이프를 아우르는 브랜드로서 접점을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
