이마트 노브랜드, 몽골 전문점 출점…10년 내 50개점 확대

[더파워 한승호 기자] 이마트의 자체브랜드 노브랜드가 몽골에서 전문점 사업을 본격화한다. 이마트는 몽골 내 이마트 점포를 통해 확인한 노브랜드 상품 수요를 바탕으로 현지에 노브랜드 전문점을 출점한다고 7일 밝혔다.

이마트는 올해 몽골에 노브랜드 전문점 3개 매장을 열 계획이다. 이후 2028년까지 15개점으로 확대하고, 노브랜드 전용 물류 클러스터도 구축한다. 장기적으로는 10년 안에 50개점까지 늘려 몽골 전역으로 유통망을 확장한다는 구상이다.

노브랜드 전문점 출점은 몽골 현지에서 검증된 상품 경쟁력을 기반으로 추진된다. 몽골은 전체 인구의 약 절반인 170만명이 수도 울란바토르에 집중돼 있어 유통 인프라와 소비가 도심에 몰려 있다. 긴 겨울과 교통 혼잡 등으로 한 곳에서 필요한 상품을 구매하려는 원스톱 쇼핑 수요도 높은 시장으로 꼽힌다.

이마트는 2016년 몽골에 처음 진출한 뒤 점포를 꾸준히 확대해 현재 6개 점포를 운영하고 있다. 회사에 따르면 몽골 이마트는 주말 하루 평균 방문객이 3만명에 가까운 수준으로, 현지 주요 유통 채널로 자리 잡았다.

노브랜드 상품은 몽골 이마트 내에서도 주요 PB로 성장했다. 현재 몽골 이마트에서 판매 중인 노브랜드 상품은 약800종이다. 2025년 한 해 동안 치즈 스낵 5만개, 비스킷 10만개, 주스류 400톤이 판매됐다.

노브랜드 매출도 2016년 진출 이후 매년 증가세를 이어가고 있다. 2025년에는 몽골 내 노브랜드 연매출이 100억원을 넘어서며 현지 시장에서 PB 상품 수요를 확인했다.

이마트는 라오스와 태국 등 동남아 시장에서 노브랜드 전문점을 운영한 경험도 몽골 사업 확대에 활용할 계획이다. 현지 파트너사와 협력해 전문점 운영과 물류 체계를 구축하고, 몽골 소비자에게 노브랜드 상품을 안정적으로 공급한다는 방침이다.

강영석 이마트 해외사업 담당은 “몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드가 가진 차별화된 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 것을 확인했다”며 “현지 파트너사와의 협력을 바탕으로 전문점을 본격 확대해 몽골 유통 시장 내 이마트와 노브랜드의 위상을 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr