jari 제품 2종 연출컷[더파워 한승호 기자] CJ제일제당이 K-증류주 브랜드 ‘jari’를 국내 주류 박람회 무대에 올린다. CJ제일제당은 오는 24일부터 26일까지 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 열리는 ‘2026 서울바앤스피릿쇼’에 참가한다고 23일 밝혔다.
서울바앤스피릿쇼는 위스키 등 증류주와 바 문화, 페어링 푸드 등을 소개하는 프리미엄 주류 박람회다. 올해로 6회째를 맞는다.
CJ제일제당은 이번 박람회에 프리미엄 증류주 브랜드 ‘jari’로 처음 참가한다. 전통주 원액을 숙성해 만든 K-증류주 브랜드를 소비자와 업계 관계자에게 직접 소개하는 자리다.
현장에는 ‘jari’ 단독 부스가 마련된다. 부스는 ‘Moment’를 콘셉트로 구성해 술을 매개로 사람과 음식, 문화가 연결되는 브랜드 방향성을 전달하는 데 초점을 맞췄다.
부스 디자인에는 옹기를 연상시키는 요소가 적용됐다. 한국 전통주를 기반으로 한 프리미엄 증류주 플랫폼이라는 브랜드 정체성을 시각적으로 드러내기 위한 구성이다.
현장에서는 ‘자리 문배술 24’와 ‘자리 가무치 24’를 시음할 수 있다. 두 제품은 CJ제일제당이 최근 국내 론칭 행사를 통해 공개한 제품이다.
‘자리 문배술 24’와 ‘자리 가무치 24’는 각각 문배주양조원, 다농바이오와 협업해 개발됐다. CJ제일제당은 지난해 1월 충남 논산시에 구축한 전용 시설에서 각 원액을 숙성해 제품을 완성했다.
CJ제일제당은 한국 전통주를 처음 접하는 소비자도 상대적으로 부담 없이 접근할 수 있도록 제품을 기획했다고 설명했다. 전통주 원료와 현대적인 증류주 소비 방식을 결합한 점을 내세우고 있다.
‘jari’는 박람회 특별관인 ‘인피니티 바’에도 참여한다. CJ제일제당은 인피니티 바 골드 스폰서로 참여해 약 30개 바에서 ‘자리 문배술 24’와 ‘자리 가무치 24’를 활용한 칵테일을 선보일 예정이다.
방문객 참여 프로그램도 운영한다. 공식 인스타그램 계정 팔로우와 포토존 인증 게시물을 연계한 행사, ‘jari’ 로고가 새겨진 말을 탁자 끝에서 튕겨 경품 위치에 놓는 게임 등이 마련된다.
CJ제일제당은 이번 박람회를 통해 국내 소비자 접점을 확대하고, 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다. 올해 가을에는 ‘jari’ 제품을 미국 시장에 출시할 예정이다.
CJ제일제당 관계자는 “국내 주류 문화와 트렌드를 이끄는 서울바앤스피릿쇼에서 K-증류주 플랫폼 jari를 소개할 수 있게 돼 의미가 깊다”며 “앞으로도 소비자들이 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 공감의 기회를 늘려 나가겠다”고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
