신라면세점은 글로벌 팬덤 마케팅 강화의 일환으로 ‘오쓰리 에어 올빗 프래그런스 키트’를 판매한다고 24일 밝혔다.[더파워 한승호 기자] 신라면세점이 홍보모델 이준호와 프리미엄 프래그런스 브랜드 테일러센츠가 협업한 단독 상품을 선보인다. 신라면세점은 글로벌 팬덤 마케팅 강화의 일환으로 ‘오쓰리 에어 올빗 프래그런스 키트’를 판매한다고 24일 밝혔다.
이번 상품은 이준호가 크리에이티브 디렉터로 참여한 컬렉션이다. 신라면세점은 24일부터 신라인터넷면세점에서 해당 키트를 단독 판매한다.
오쓰리 에어 올빗 프래그런스 키트는 디퓨저, 룸 스프레이, 에어테이프로 구성됐다. 향기 제품에 아티스트 콘텐츠를 결합한 것이 특징이다.
가장 눈에 띄는 구성은 에어테이프다. 카세트테이프 형태의 방향제에 오디오 도슨트 QR이 담긴 시향지가 함께 제공된다.
고객이 시향지의 QR코드에 접속하면 이준호의 음성 해설을 들을 수 있다. 단순히 향을 맡는 데서 그치지 않고, 아티스트의 목소리와 함께 상품을 경험할 수 있도록 설계했다.
신라면세점은 이번 협업 상품을 통해 팬덤과 프래그런스 소비를 연결한다는 구상이다. 면세점 상품 경쟁이 가격과 브랜드 입점 중심에서 체험형 콘텐츠로 넓어지는 흐름에 맞춘 전략이다.
오프라인 팝업스토어도 열린다. 신라면세점은 8월 5일부터 11일까지 신라면세점 서울점 1층에서 팝업스토어를 운영한다.
팝업스토어에서는 이준호 컬렉션 단독 상품을 판매한다. 구매 고객에게는 엽서도 증정한다.
현장에는 고객들이 브랜드를 직접 체험할 수 있는 공간도 마련된다. 신라면세점은 온라인 단독 판매와 오프라인 팝업을 함께 운영해 팬덤 고객과의 접점을 넓힐 계획이다.
테일러센츠는 차별화된 향료와 디자인을 기반으로 국내외 여러 브랜드와 협업을 이어온 국내 프리미엄 프래그런스 브랜드다.
이번 키트는 앞서 한정판 리셀 플랫폼 크림에서 판매된 바 있다. 판매 시작 후 월간 1위를 기록했고 조기 품절되며 높은 관심을 받았다.
신라면세점은 이번 단독 판매를 통해 글로벌 팬덤 고객을 겨냥한 차별화 상품을 확대한다는 방침이다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
