CJ온스타일이 유튜브 예능 '파김치갱'과 선보이는 '파김치갱 김치 프로젝트' 포스터.[더파워 한승호 기자] 유튜브 예능 제목이 실제 상품으로 나온다. CJ온스타일이 김풍·침착맨·빠니보틀·곽튜브·키드밀리가 출연하는 ‘파김치갱’의 이름과 콘셉트를 활용해 실제 파김치를 개발하고, 상품 기획부터 판매까지 전 과정을 콘텐츠로 만든다.
CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 손잡고 ‘김치 프로젝트’를 시작한다고 8일 밝혔다.
‘파김치갱’은 CJ ENM 엔터테인먼트 부문이 제작하는 예능 콘텐츠다. 이번 프로젝트는 기존처럼 완성된 상품에 콘텐츠를 붙이는 방식이 아니라, 콘텐츠 자체에서 상품 아이디어가 나온 것이 특징이다.
출연진이 “우리 정체성인 파김치를 직접 만들어보자”고 제안하면서 실제 상품 개발로 이어졌다. CJ온스타일은 이를 상품 기획과 품질 검증, 방송, 판매까지 연결해 콘텐츠 커머스 형태로 확장했다.
상품 개발 과정 역시 별도 콘텐츠로 공개한다. 멤버들이 김치 사업을 구상하고 상품을 개발한 뒤 김치 명장의 평가를 받는 과정과 판매 방송, 후속 이야기를 총 4편으로 구성했다.
지난 1일 1화를 공개했으며 8일 공개되는 2화에서는 출연진과 CJ온스타일이 만나 상품 판매 전략을 구체화하는 과정이 담긴다. 오는 18일 진행하는 판매 방송 자체도 콘텐츠의 한 장면으로 활용하고, 이후 현장 이야기는 마지막 4화에서 이어간다.
실제 제품에는 출연진 아이디어를 반영해 전갱이젓을 활용한 ‘파김치갱’만의 레시피를 적용했다. 상품은 박미희 도미솔식품 대표가 검증을 맡았다.
박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정됐으며 지난해에는 김치명인 제98호로 지정됐다.
사전예약은 8일부터 시작한다. 파김치와 포기김치 세트에 실비김치 1kg를 추가한 한정 구성을 선보이고, 구매 고객에게는 출연진이 직접 작성한 ‘제품 안내서’를 제공한다.
본 판매 방송은 오는 18일 오후 6시 30분부터 약 1시간 동안 진행한다. CJ온스타일 TV라이브와 유튜브 ‘파김치갱’ 채널에서 동시에 방송하며 파김치와 포기김치로 구성된 상품을 판매한다.
CJ온스타일은 이번 프로젝트를 통해 CJ ENM 엔터테인먼트 부문의 콘텐츠 IP 제작 역량과 커머스 부문의 상품 기획·품질관리·방송·판매 기능을 하나로 연결했다.
단순히 방송 안에서 상품을 소개하는 라이브커머스에서 벗어나, 콘텐츠 시청 단계부터 상품 개발 과정에 소비자가 몰입하고 이후 실제 구매까지 이어지는 구조를 만든다는 전략이다.
CJ온스타일 관계자는 "이번 프로젝트는 콘텐츠에서 시작된 아이디어를 실제 상품으로 키워낸 콘텐츠 커머스 사례"라며 "콘텐츠가 상품이 되고 고객의 몰입이 구매로 이어지는 콘텐츠 커머스 경쟁력을 지속 강화할 것"이라고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
